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GWI:青少年网络行为调查报告(附下载)

        199IT原创编译

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        报告关注16到19岁青少年,覆盖了32个国家近90%的全球网民,报告洞察了:

  •         青少年如何以及为什么上网;
  •         手机和平板使用量;
  •         社交媒体活动;
  •         电子商务趋势;
  •         品牌参与度。

        青少年概览

        在GWI调查的32个国家,7%的网民是16到19岁的青少年。

        青少年网民中男性居多(58% vs. 42%),这主要受到人口比例,以及印度这样的市场(男性在网民中的比例较高)快速发展的影响。在区域上,6/10的青少年住在市区,1/4的青少年住在郊区。超过半数受访者不喜欢说明收入,因为6/10的青少年还是学生。

        半数青少年担忧网络隐私,以及个人数据的去向问题,47%的青少年表示更喜欢匿名上网。即使如此,和年长的网民相比这部分网民仍是对这个问题担忧最小的受众群。

        青少年和互联网

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        网络娱乐对青少年来说很重要,看视频短片是最受欢迎的网络活动,半数人正在使用视频点播服务。

        青少年平均每天花1.15小时收看网络电视。

        青少年不太愿意为网络内容付费,但是1/5的青少年每个月收看 Netflix。音乐方面,SoundCloud比Spotify更受欢迎。

        1/4的青少年使用VPN,能够更好的访问娱乐内容。1/3的青少年正在使用广告拦截。

        设备趋势

3

        8/10的青少年拥有智能手机,但是平板拥有量低于平均水平。

        青少年每天花3个小时访问手机网站,但是4G用户水平较低,只占16%。

4

        8/10的青少年看电视时同时使用第二屏幕,手机最受欢迎。最喜欢和朋友聊天或玩游戏。

        青少年每天花1.5个小时使用游戏控制台,1/3玩手机游戏。在PS3设备中 Wii最受青少年青睐,1/5的青少年正计划购买PS4.

        社交媒体

        Facebook仍然是最受欢迎的平台,但是其受欢迎程度正在下降。同时,1/4青少年是Instagram的活跃用户,15%的青少年正在使用Tumblr。

        在英国和美国,2/3的青少年Facebook用户表示使用频率越来越少,大部分是由于缺少兴趣和无聊。

5

        3/10的美国青少年正在使用Snapchat,全球青少年用户占14%。这些Snapchat青少年用户表示使用的主要原因是有趣、免费和流行。

        商务

6

        超过半数青少年是在线消费者,和平均值比稍低。1/3的青少年参与移动商务,但是只有1/8的青少年上个月使用平板进行在线购物。

        服装和鞋子是最受欢迎在线购物商品,但是手机浏览最多的商品。

        免邮费是最重要的购物驱动,但是1/4的消费者受到社交网络的影响。

        品牌参与度

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        娱乐在青少年与品牌互动中其最重要作用。3/10的青少年通过电视节目、电影发掘品牌;1/4的青少年受名人的影响。

        半数青少年收看视频博客,但是不足15%的青少年通过视频博客发掘品牌,只有1/10的青少年使用视频博客研究商品。

        1/5的青少年每个月收看品牌视频,青少年比一般人更喜欢通过在线推广品牌来换取独家内容。

        编译自:GWI  译者:孙莹

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【青少年网络行为调查报告】即可

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