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GWI:“千禧一代”网络行为调查报告(附报告)

        199IT原创编译

        报告调查对象主要是“千禧一代”,年龄在17到31岁。

        “千禧一代”概览

1

        全球范围内,在16到64岁网民中“千禧一代”的占有最大份额。在快速发展的市场,这种趋势更加明显,因为那里互联网覆盖率较低,网民更倾向于年轻人。其中,越南(68%)、马拉西亚(67%)和印度(63%)都排在首位;

        “千禧一代”对流行文化的取向明显,电影和音乐最受欢迎,7/10的受访者表示对这些非常感兴趣,半数人热衷于电视和游戏;

        3/5的受访者担心网络隐私问题,以及私人数据使用情况,但是半数受访者表示喜欢“匿名”在线。

        “千禧一代”与互联网

2

        8/10的“千禧一代”上个月看过视频片段,半数人看过视频博客。2/3受访者上个月访问过YouTube;

        “千禧一代”越来越转向数字平台,每天收看在线电视时长超过一个小。6/10受访者上个月收看过TVoD,2/3受访者玩过在线游戏,63%受访者收听过流音乐;

        “千禧一代”是最愿意为在线内容付费的群体,但是比例仍然较低,1/4受访者上个月购买过应用、音乐下载,或电子书,导致这种情况的原因是免费内容的盛行;

        Netflix 主宰VoD市场,VPNs的广泛使用意味着全球“千禧一代”可以访问不同国家的娱乐内容。

        设备趋势

3

        超过80%的“千禧一代”拥有智能手机,近半数人拥有平板电脑,1/3的人有控制台或智能电视。在“千禧一代”中移动互联网蓬勃发展,平均每天用手机上网的时长达到2.87小时;

        半数“千禧一代”上个月使用手机访问社交媒体或上传照片,千禧一代也更愿意用手机收看电影和视频;

        使用Samsung的“千禧一代”比使用iPhone的多,但是在未来购买意愿方面,Apple更受欢迎;

        几乎所有的“千禧一代”都收看第二屏幕,移动设备是最受欢迎的,2/3的第二屏幕受众同时和朋友聊天,半数人同时访问社交网络;

        PS3是最受欢迎的控制台,占1/5。

        社交媒体

6

        93%的“千禧一代”拥有社交网络帐号,平均每天访问社交网络或微博的时间超过3小时;

        Facebook仍然是最受欢迎的平台,但是在“千禧一代”中的活跃使用率正在下降,相反,小平台更受欢迎,如Instagram;

        和 Pinterest活跃使用率分别达到20%和17%;

        WeChat主宰中国聊天应用市场,1/3的受访者使用Facebook Messenger和WhatsApp。

        商务

4

        67%的受访者上个月在线购买过商品,其中4/10的人使用移动设备进行购买。鞋子、衣服和移动设备是最受欢迎的商品;

        “千禧一代”对品牌有所偏好,3/5受访者上个月使用移动设备在线浏览过商品,移动设备、电影和电脑是最受欢迎的类别;

        免邮费最能刺激“千禧一代”网购,3/10的受访者表示以社交网络为基础的零售店激励购物。

        品牌参与度

5

        对“千禧一代”消费者来说娱乐性是接触消费者的重要指标,1/4的受访者认为品牌应该关注娱乐,3/10受访者通过电影和电视节目查找品牌;

        在“千禧一代”中视频博客虽然受欢迎,但是只有1/10的受访者在收看过程中发现品牌或品牌信息;

        超过8/10的受访者每个月都和品牌进行在线互动,品牌网站是最受欢迎的触点,22%的受访者每个月收看品牌视频;

        “千禧一代”最愿意通过关注品牌来获得奖励,但是只有29%的受访者会由于喜爱品牌而关注。

        编译自:GlobalWebIndex 译者:孙莹

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015年千禧一代网络行为报告】即可

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