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艾瑞咨询:2014年网易广告总收入15.52亿元,同比增长41.7%

2015年2月10日,网易公布了未经审计的2014年年度及第四季度财务报告。财报显示,网易2014年总收入为124.80亿元,同比增长27.7%,2014年Q4总营收为36.84亿元,同比增长42.5%,就细分业务而言,2014年第四季度,网易的在线游戏营收、网络广告营收和邮箱、电商及其他业务营收分别为28.63亿元、4.40亿元和3.81亿元。

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  营收分析:总营收再创新高,广告及邮箱、电商持续发展

2014Q4网易总体营收36.84亿元,同比增长42.5%,营收增长稳定。净利润为12.71亿元,环比增长9.67%。

从营收结构来看,1)在线游戏仍为网易的营收主力,2014Q4网易在线游戏服务收入为28.63亿元,环比增长16.38%,同比增长35.75%。 2)广告净营收4.40亿元,同比增速达22.90%,财报显示,网易广告服务毛利同比增长的主要原因是金融服务类、通信服务类和房地产类等行业的市场需求增加以及新闻客户端的商业化进程,网易表示将持续关注移动端广告,并对2015年广告业务增长充满信心。3)2014Q4持续拓展中的网易邮箱、电商及其他业务同比增长225.6%。

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  网络广告行业收入:交通类、金融服务类、网络服务行业收入位居前列

2014年第四季度网易网络广告营收为4.40亿元,同比增长22.90%。根据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker的监测数据显示,2014年第四季度网易的网络广告营收中收入表现前列的是交通类,金融服务类和网络服务类三大行业 。

回顾2014年,网易在线游戏收入为98.15亿元,同比增长18.12%;广告服务收入为15.52亿元,同比增长41.74%;网易邮箱、电商及其他业务的收入为11.14亿元,同比增长202.72%,总运营费用为36.86亿元,同比增长55.86%;2014年净利润为47.57亿元,同比增加7.04%。

艾瑞咨询认为,网易广告的收入同比持续增长的过程中与移动端应用商业化进展有直接关系。有更多广告主对移动端的品牌推广感兴趣,因为手机的便捷性,且用户在使用手机时对广告品牌的感知能力不断加强,基于此网易在移动端进行大力布局,增加移动端广告展现形式,使用户体验感加强,同时也给广告主带来更丰富的选择,加快自身移动端营销力度。

似乎是受到网易北京时间2015年2月10日早间发布的2014年第四季度财报影响,网易北京时间2015年2月10日夜间开盘走高,盘中最高涨至116.23美元,涨幅近9%,最终报收于114.85美元,涨幅为7.4%,常规交易量132万股。

从2014年年度及第四季度财务报告中年各项业务结构来看,网易处于不断突破并稳步发展中状态。

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