×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

2014年汽车消费行为调查

         由《每日经济新闻》联合新华信、腾讯汽车进行的《汽车消费行为调查》在广州发布,该项报告旨在针对消费者购车的产品需求特征、网络购车及新能源汽车的接受度进行跟踪调查,以期为厂商的营销策略提供支持。在本次持续了约一个月的调查中,共收回有效问卷6736份。

样本说明

在接受本次调查的6736名被访者中,多为80后男性,半数以上来自五级城市和农村地区,所处家庭月收入普遍低于1万元。另外,所有被访者中大多处于无车状态,并以两年内有购车计划者居多(见图1)。

图1、被访者特征
1000014a131a5fe2
  数据来源:每日经济新闻、新华信、腾讯汽车联合调查

SUV热潮出现减退势头 三厢轿车仍为首选

近年来,SUV一直是国内汽车市场的热销车型,而通过本次调查结果,并结合往年来看,在消费者的购车计划中,对SUV的关注度有所下降,较2012年的购买意愿逐步降低了10.4%;取而代之的是在紧凑型轿车与小型轿车领域出现增长(见图2)。

图2、消费者计划购买车型历年变化
1000014a131a5fe4
  数据来源:每日经济新闻、新华信、腾讯汽车联合调查

通过进一步研究发现,在计划购买轿车产品的4788位被访者中,传统三厢车型仍是消费者首选,占总体的66%。此外,不同的购车预算也对三厢车的青睐度形成影响,低预算和高预算人群整体购买意向低于中等预算人群(见图3)。(为方便调查,把购车预算分为高中低三档,其中8万元以下为低预算、8-30万元为中预算、30万元以上为高预算,下同)

图3、消费者计划购买轿车车型意向及预算
1000014a131a5fe6
  数据来源:每日经济新闻、新华信、腾讯汽车联合调查

消费者购车诉求多样 品牌内涵影响中高端消费

不同购车预算之于购车看重的因素也不相同。调查结果显示,高预算受访者更看重情感因素,低预算受访者更看重成本因素,而中预算受访者关注范围最广,购车最为挑剔(见图4)。

图4、消费者购车看重因素及预算
1000014a131a5fe8
  数据来源:每日经济新闻、新华信、腾讯汽车联合调查

就打算购买的汽车品牌而言,15万元以下预算的受访者对于品牌的要求相对简单,其中40%到50%的受访者希望品牌形象更加”注重家庭”,预算在15万~30万元的受访者中,”注重家庭”和”时尚品味”是受访者最为关注的两大品牌内涵。高预算受访者的诉求则更为复杂,他们对品牌”注重家庭”形象的关注下降到20%以下,对”彰显成功”和”领先科技”的要求上升至25%左右,对品牌形象”时尚品味”的要求超过30%(见图5)。

图5、受访者对于品牌形象的要求与预算
1000014a131a60ed
  数据来源:每日经济新闻、新华信、腾讯汽车联合调查

而针对车辆本身特点来说,车辆安全保障符合整体诉求。在其他方面,购车预算较低的受访者对车辆要求相对简单,普遍关注在”经济实惠”的产品特点上;而随着预算升高,被访者对产品特性的需求也随之改变,中等预算的被访者对”经济实惠”的需求降低,并开始重视”乘坐舒适度”,而高预算的被访者更注重车辆的”尊贵品味”和”低调奢华”特点(见图6)。

图6、消费者对于车辆特性的要求与预算
1000014a131a61f6
  数据来源:每日经济新闻、新华信、腾讯汽车联合调查

低预算消费者更青睐新能源 混动接受度最高

关于新能源汽车产品的购买意向,研究发现,低预算消费者对新能源汽车的热情也远高于高预算消费者。其中,预算在15万元以下的受访者,明确表示会购买新能源汽车的约占40%,随着预算升高,新能源汽车购买意向逐渐降低,在预算为40万元以上的被访者中,仅28.6%的人表示愿意购买(见图7)。

图7、消费者对于新能源车的购买态度及预算
1000014a131a61fa
  数据来源:每日经济新闻、新华信、腾讯汽车联合调查

在新能源车型的几大分类中,普通混合动力汽车是所有受访者的普遍选择,并在中高预算即20-30万元的被访者里最受青睐(占63.7%),双燃料(天然气、汽油)汽车和纯电动汽车在低预算受访者中接受度更高,而高预算消费者更偏向插电式混合动力汽车。

图8、消费者对于新能源车的购买类别及预算
1000014a131a6201
  数据来源:每日经济新闻、新华信、腾讯汽车联合调查

总结

通过本次研究发现,尽管近年来SUV车型在汽车消费中占据重要地位,在持续高增长后,市场对SUV的需求已经得到了大量释放,未来的增长速度将趋缓;购车因素方面,相较而言,购车时高档车消费者更看重情感因素,低档车消费者更看重成本因素,而中档车消费者关注范围最广,购车最为挑剔;消费者给高档车赋予了更多情感上的需求,期待通过品牌传递领先、成功、品位等信息,而对低档车的要求相对简单。

新能源汽车的购买意向上,消费者对购买新能源车态度三分天下,愿意购买、不愿意购买和犹豫车主各超过30%,其中低档车消费者对于新能源的热情更大;此外,混合动力汽车依然是市场接受度最高的新能源产品,电动汽车则在低预算消费者中更受青睐。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部