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艾瑞咨询:2015年中国家庭教育消费者图谱

 

80后/70后/60后家长教育特征

 

 

80后、60后教育思维模式差异大,有代沟

 

据艾瑞调查显示,80后父母与上一代60后父母相比,由于受教育程度及成长环境不同等因素影响,有40%的80后认为最大问题就是“与父母传统教育方式有摩擦”,而60%的60后父母认为和孩子思维模式不同,有代沟。70后、80后父母的育儿状况趋近相同。

 

 

80后家长显著问题:没时间,没耐心,缺乏育儿知识,不成熟

 

· 56%的认为自己没耐心

· 34%认为没时间陪孩子

· 32%认为缺乏育儿知识

· 26%认为自身不够成熟

 

近七成家庭,妈妈占用决对主导权

 

家庭教育中,妈妈承担了教育孩子的主要工作,72%的妈妈占用决对主导权,而爸爸仅占22%。

 

根据艾瑞调研数据显示,妈妈认为自己承担了87%的教育工作,而爸爸只占比9%;爸爸却不这么想,自认为投入52%,比妈妈略高一成,占比41%。

 

 

 

网络媒体成为获取教育咨询的主要渠道

 

83%的父母主要通过网络来获取育儿知识,与上一代相比,他们的育儿知识和教育理念更为丰富、多元。通过各种网络媒介,如社区、App、微信公号等,成为80后家长的三大法宝。

 

 

 

近五成家长每年教育支出达6000元以

 

 

学龄前(0-6岁)家庭教育消费行为洞察

 

· 家庭月收入达到10000元以上,平均每月家庭早教支出达1000元以上

 

 

· 儿童早教类App产品使用偏好

 

基于mUserTracker对15万名iOS和Android系统的智能终端的监测,主要分析家长群体使用儿童早教类App产品的偏好,儿歌多多、宝贝听听、小伴龙、字母ABC、开心熊宝五款产品,更受家长欢迎。

 

据艾瑞家长样本调研数据显示,巧虎、宝宝巴士、贝瓦儿歌、悟空识字、宝宝树,品牌认知度较高。

 

 

中小学(7-18岁)家庭教育消费行为洞察

 

· 中小学在线网校产品偏好

 

 

· 中小学移动学习类App使用情况

 

via:艾瑞咨询

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