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Forrester:研究显示美国年轻人越来越不爱看电视了

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传统的电视观看模式,即观众被动收看电视台播出的电视节目的模式,正在消亡。

根据Forrester的一项调查,这一趋势不仅出现在“千禧年一代”中,年龄较大的用户也越来越多地观看在线视频,而不是传统电视。在调查中,大部分用户均表示,他们目前看电视的时间越来越少,同时更多地使用点播视频和流媒体视频服务。

Forrester的调查证明,传统电视观看模式正在衰退,并且已不再处于主导地位。

Forrester对4709名美国人进行了调查。结果显示,在给定的1个月时间里,在18至88岁人群中,只有46%的人收看了传统电视。

在50年代出生的“X一代”和“婴儿潮一代”中,观看传统电视的人略占多数,但“千禧年一代”拖累了平均水平。在后一人群中,付费和免费流媒体视频服务的用户与广播电视观众所占比例一致。

Netflix和Hulu等服务的兴起对传统电视造成了冲击。不过,对“千禧年一代”而言,电视机仍是主要收看工具。超过半数(55%)的年轻观众表示,他们仍会经常打开电视机,每周收看4小时或更长时间的节目。

尽管用户消费内容的方式已经发生了巨大的改变,但从所消费内容的类型来看,传统习惯仍然根深蒂固。无论在什么设备上,当前一季的电视剧仍是用户最喜爱的节目类型。不过,37%的美国成年人也使用在线服务去收看电视台不再播放的电视重播,以及往季的电视剧。

在线视频在年轻人群中正快速发展,而这一人群正逐渐成为更具影响力的观众。因此,对广播电视公司来说,这似乎将是一场灾难。不过这并不完全是坏消息。尽管观众很明显正日趋碎片化,但传统广播电视公司仍有办法继续留住观众,以及相应的广告收入。

Forrester在这一题为“最新视频消费行为分析”的报告中表示,在“X一代”和“婴儿潮一代”中,传统电视和数字视频摄录,即所谓的“主菜”,仍是主流观看行为,而这一人群也占观众的大部分。不过,广播电视公司也需要提供“配菜”和“甜点”。这包括适合智能手机观看的较短的视频内容。这样的内容可以通过来自YouTube的广告营收分享来获得收入,也可以通过广播电视公司的自主平台来发布。

不过,从观众数量和广告营收两方面来看,广播电视公司的自主发布平台正在滑坡。这些媒体公司需要接受新的在线平台,而不是研究如何去打压这些平台。最终,新的平台将会成为赢家。

Forrester这份报告的作者吉姆·奈尔(Jim Nail)表示:“媒体公司正在利用电视节目的视频片段来进行推广,制造话题。不过这只是这些内容潜在价值的一部分。随着内容所有者发现,这些视频有助于提升电视节目的粉丝数量,他们将会更大胆地使用这些视频,而不是将其限制在节目网站以及YouTube频道中。电视网将招募积极的粉丝,在节目播出之前的下午提供预告片。他们将可以通过其他的人群和行为数据来加强数据库,随后使用这样的数据去销售价格更高、目标性更强的广告。”

而一旦更多广播电视公司顺应用户行为去调整商业模式,他们将可以更好地销售目标性强的广告,提供更多跨设备的广告服务,而不仅仅是让广告主购买节目播出过程中的广告时段。

如果广播电视公司能迅速适应,那么这样的趋势并不意味着世界末日。然而目前,这些公司似乎尚未快速行动:来自Standard Media Index的另一项研究显示,上季度广告主的电视广告支出同比下降2%。

BI中文网

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