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Forrester:电视直播内容已不受青睐

早几年前199IT上就有很多研究告诉我们,直播电视节目正在逐渐失去观众,用户都去看了网络视频。

回顾这个变化趋势的轨迹大概为:

一开始先是年轻的小伙子小姑娘们,沉醉在网络视频带来的内容可以连续看,任性看中;然后随着中年大叔大妈,甚至爷爷奶奶们也接触互联网,视频观看抛弃传统电视直播方式,拥抱电视点播方式开始变得主流

Forrester最新的调研报告继续更新了这个现象:基于对4709位美国用户的调研,他们发现只有46%年龄在18-88岁的受访者每个月中会观看电视直播内容,也就是说有超过一半的用户已经不再收看电视直播了

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对传统电视观看方式冲击最大的是网络视频日趋走行,好消息是调研发现千禧一代中仍然有55%的年轻人每周会在电视上观看4个及以上小时的电视节目,尽管他们也在互联网上观看同样多的视频内容

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电视剧仍然是吸引用户收看传统电视的主要亮点,但也有越来越多的人喜欢在网络上重温过季电视剧

回来国内,用户行为的变迁与国外大同小异。这也让电视台和广电网络提供商忧心忡忡。国内湖南卫视将我是歌手这个热门综艺节目放在旗下的芒果TV独家播出则是传统电视厂商自我保护的反应,但问题是一两个拳头产品能不能帮助他们持续占领网络观众市场仍然存疑,显然他们需要有更加优质的节目

而对于传统的广电网络而言,我们也开始看到除了政策对电视盒子的扼杀外,广电网络也开始在机顶盒中提供更加丰富的点播内容,试图迎合观众对点播内容的需求,顺应用户体验方式

via:199IT,数据图表来自businessinsider and forrester

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