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DAU-UP:2014年Android游戏平均LTV值增幅超100%

以色列数据分析公司DAU-UP近日发布最新报告,称Android游戏的每用户平均收入(ARPU)持续增长,正在接近iOS游戏的ARPU值。

DAU-UP认为,考虑到iOS平台营销成本高于Android,2015年越来越多的开发者将为研发Android游戏投入更多时间和资源。

“过去多年Android一直是不受待见的继子,但现在随着游戏开发者加大研发Android游戏的力度,它已迎来属于自己的‘灰姑娘时刻’。”DAU-UP创始人兼CEO艾丹·尼兹瑞(Idan Nizri)表示。“据我们了解,越来越多的开发者优先为Android平台开发游戏。我相信,游戏开发者将在2015年内为Android平台投入更多时间、精力和资源。”

A New Year's Present From Google - Android Games Nearly as Profitable as iOS Games According to Data From DAU-UP

Android游戏平均用户终身价值(LTV)占iOS游戏LTV值的比例

Android游戏平均用户终身价值(LTV)占iOS游戏LTV值的比例

“2014年第一季度,Android游戏的平均LTV值仅占iOS游戏的25%,而现在该比例已经变成了65%。这意味着在不到一年时间里,Android游戏平均LTV值增幅超过100%。”DAU-UP在报告中写道。“与此同时, Android游戏的用户获取成本通常比iOS游戏低20%-50%。因此,Android游戏的投资回报率十分接近,有些时候甚至已超越iOS游戏。”

报告指出,在iOS和Android平台,2014年营销成本最高的时间均出现在11月。

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Android与iOS游戏的媒体成本对比

Android与iOS游戏的媒体成本对比

DAU-UP认为,Android游戏LTV值之所以在2014年激增,得益于多个方面的元素,包括:

1.Android设备水准上升,越来越多的中核和硬核玩家开始使用性能强大的Android设备打游戏。

2.Android操作系统的质量、用户界面和稳定性都有改善。

3.Android智能手机在早期及中期移动玩家中的使用率上升。

4.在拉丁美洲和亚太等新兴市场,Android成长迅速。

5.Android游戏开发资源更广,门槛更低,因而很多游戏开发者为该平台投入更多时间。

“数据不会说谎。” 尼兹瑞说。“我们的数据表明,在过去18个月里,Android设备的质量、功能性和用户使用率都在上升。随着越来越多玩家选择Android设备玩游戏,开发者将为此倾注更多资源,试图抓住成长中Android市场蕴藏的机遇。”

游戏陀螺需要指出的是,DAU-UP此次报告的数据采集自全球各地移动玩家,共计1000万人次。其中北美和欧洲玩家分别占比50%和30%;拉丁美洲和亚太区玩家则各占比10%。

图 199IT 文 游戏陀螺

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