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贝恩咨询:2014年中国奢侈品市场研究报告(完整版)

报告显示,2014年,中国内地奢侈品市场首次出现负增长,较2013年下降了1%。与之相对应的是,2014年,在全球奢侈品市场,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元,约占全球奢侈品市场30%的份额。去海外购买和代购越来越成为中国内地消费者的奢侈品消费新选择。此前,贝恩公司已连续8年发布该报告。

“两方面的原因导致中国内地奢侈品市场下滑,其一是受中国政府反腐新政的冲击,其二是越来越多有能力的中国消费者去海外购物。”贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes)告诉界面新闻记者。受此影响,中国内地奢侈品市场的腕表、男士服装销售大幅下滑,奢侈品箱包增速放缓。

贝恩公司的报告对全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者进行调查访谈,并对部分奢侈品公司进行分析调查而完成的整个报告。以下是中国内地市场的一些主要特点:

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