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iiMedia Research:2014年Q3中国手机音乐客户端市场研究

报告数据显示, 2014Q3,中国手机音乐客户端用户规模已达3.71亿,比上一季度增长7.8%。iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为, 中国手机音乐客户端可供选择的社交分享渠道愈加多元化,微信朋友圈、QQ空间、微博是用户分享音乐的三大平台。现阶段进行音乐分享的用户占一定比例,手机音乐客户端的社交功能效应开始显现,“音乐社交”作为新元素,其发展趋势开始凸显。

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2014Q3,中国手机音乐客户端用户规模已达3.71亿,比上一季度增长7.8%。

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2014Q3,中国各大手机音乐客户端在中国网民群体中的品牌认知度方面,酷狗音乐的认知度最高,占比为66.5%,QQ音乐、多米音乐紧随其后,分别占比为45.3%、40.5%。

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2014Q3,58.6%的中国手机音乐客户端用户没有向好友分享音乐的经历。目前,微信朋友圈、QQ空间、微博是手机音乐客户端用户常用的社交分享渠道,分别占比22.4%、21.6%与16.4%。

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69.8%的中国手机音乐客户端用户会在“搭乘交通工具” 时使用音乐客户端,其次为 “上班/上课”期间,占比38.8%。当前,用户使用手机音乐客户端的场景呈多样化趋势,使用时间碎片化,其使用需求以消遣放松为主。

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手机音乐客户端的“播放流畅性”最受用户关注,占比75.9%,其次为“曲库丰富程度”、“可在不同设备间同步”,分别占比71.6%、50.4%。

随着手机音乐客户端功能的不断创新、升级,用户更加关注其综合性能。流畅地播放、丰富的曲库为用户较为关注的基本诉求,手机音乐客户端厂商应聚焦于提供丰富流畅的曲目,在满足用户基本的音乐选择与收听需求的基础上,挖掘个性化、差异化的潜在需求,逐步提升竞争力。

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中国网民不使用手机音乐客户端的各项因素中,“操作不方便”这一因素占比最高,高达40.7%,35.2% 的网民认为“手机内存小,无法存放太多歌曲”进而不使用手机音乐客户端。

操作麻烦、手机内存小是制约中国网民使用手机音乐客户端的重要原因。手机音乐客户端厂商应着力打造操作简易、占用内存少、友好交互的新型手机音乐客户端,满足用户需求,扩大用户规模。

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