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英敏特:中国男性很青睐泡澡 或因压力太大寻求释放

这是一份来自市场调查公司英敏特(Mintel)的报告,他们说,中国男性喜欢购买泡澡产品,这个比例高于女性。

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根据英敏特调研结果,中国男性很青睐泡澡,除了泡澡浴盐以外,更多男性比女性购买泡澡浴液(42% 比 36%)、泡澡药包(55% 比 52%)和泡澡精油(39% 比 37%)。有 9% 的 30-39 岁男性消费者称每月购买一次泡澡浴液,大大高于其他消费群体。56% 的 20-29 岁男性在过去 6 个月内购买过泡澡药包。

在我们的普遍印象里,现在浴缸的普及率明明很低啊,以及大家家里的浴缸不是一种收纳洗脚盆、脸盆等大型家用品的场所吗,还有,自动脑补出的玫瑰泡泡浴中的男性泡澡画面怎么这么违和……

英敏特分析师陈文文说,30-39 岁男性购买泡澡浴液的原因可能包括三个方面:1、他们这个年龄阶段的工作压力相对其他年龄阶层更大,所以需要释放;2、他们的消费能力相对其他年龄阶层更大,所以他们更有经济实力承受基本清洁功能以外的沐浴产品;3、他们是第一代受到男士美容风潮的影响的一代 ( Metrosexual 都会美型男风潮在 00 年代进入中国大城市) ,因此特别注重仪容仪表与个人的美容体验。

而有关“56% 的 20-29 岁男性在过去 6 个月内购买过泡澡药包”这个调研结果中的最大质疑“他们家都有浴缸吗?”, 陈文文解释说,其实这其中一部分是泡脚的中药药包,不需要浴缸,而 20-29 的男性他们的工作压力相对其更大,所以需要购买解压产品的频率更高。

另外,英敏特的调查显示,有助消除疲劳是泡澡产品的主要卖点,有 38% 的消费者称这一特点很重要。10% 的受访者表示安神舒眠是最重要的产品特点。27% 消费者表示中药很重要。鉴于男性消费者在泡澡市场的新地位……男性消费者更可能寻求为专门人群而设计的产品,如舒缓肌肉酸痛、清凉舒爽和恢复活力的产品,对于香味的需求也有别于女性青睐的水果味、花香味,所以以后你应该会看到更多富有男子气概的泡澡产品了,想想就醉人。

这份报告还包含了亚洲其他市场的数据。

比如爱刷牙的越南人——越南人对于口腔卫生非常重视。尽管存在收入差距,但就人均而言,越南人甚至比中国人在牙齿产品上花费更多。一个重要的因素是市场领导的供应商在学校和企业,进行鼓励定期清洗和频繁更换牙刷的大型宣传活动。

印尼人虽然皮肤黝黑,但他们热爱美体产品,美体产品较脸部或防晒产品便宜,所以多数人可以负担得起。在印尼,很多人认为身体护理在热带气候是必需品:每花在美容和个人护理上 6 卢比中,有 1 卢比是身体护理的花费。

自 好奇心日报

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