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GfK:2014年海外游戏玩家媒体使用行为研究报告

今天,Google联合市场研究机构GfK发布《海外游戏玩家媒体使用行为研究报告》,揭示国外玩家在媒体使用上的行为特点,帮助中国游戏厂商更好地了解海外用户,为其拓展国际市场提供支持。

该报告显示,在海外市场,65%的网民会玩电脑游戏或手机游戏,其中44%为重度玩家。特别是26-35岁之间的年轻人对电脑及手机游戏偏爱度更高,且最可能成为重度玩家。电脑玩家男性居多,手机玩家女性居多。策略、方块和角色扮演类游戏是最受欢迎的三种游戏。67%的玩家每个月都会在游戏上消费。

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在搜集游戏相关信息时,91%的玩家会使用线上渠道。其中,视频网站是玩家寻找游戏信息的线上渠道之一,71%的玩家首选YouTube观看游戏视频,61%的游戏玩家每天都会访问YouTube,其中42%的玩家每天都会在YouTube上观看游戏视频。

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YouTube是国内游戏厂商应该重视的一个渠道,报告显示,59%玩家曾在YouTube上看过游戏广告,并且54%对相关游戏品牌产生好感;55%的玩家在观看游戏广告后会查看游戏官方网站,45%的玩家则会在YouTube上查看相关游戏品牌的频道。

根据以上调查,中国游戏厂商在拓展国际市场时,需要广泛应用线上渠道进行游戏推广,其中使用视频手段能更直观有效地吸引潜在目标玩家。充分利用YouTube在海外玩家中的影响力,通过在YouTube建立品牌频道和投放广告等多种营销手段拓展海外市场。

目前,中国游戏厂商正在加快国际化的步骤,中国音数协游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示,国内自主研发网络游戏海外市场实际销售收入约达到8亿美元,同比增长66.7%。在这种情况下,国内厂商更迫切需要了解海外玩家的行为习惯,以做出更精准地投放策略。

Google一直帮助中国游戏厂商拓展国际市场,除了发布相关报告,帮助他们了解国外玩家的行为特点,Google也综合游戏推广的时间段,从下载和激活两个方面,通过不同平台帮助国内厂商获取海外用户。在下载方面,Google可以通过搜索、展示广告、YouTube视频广告和Gmail广告等方式,利用数据精准营销,通过多种媒体的组合,为国内厂商提供更为精准地媒体投放策略,优化媒体预算,取得最佳投放效果。而在提升游戏激活量方面,Google的再营销、搜索广告深度链接等手段可有效提升购买率。统计显示,通过再营销深度链接推广的方式,游戏购买率是其他形式的两倍。

业内数据统计分析公司SuperData最新发布的报告显示,2014年全球数字游戏业务收入将达到490亿美元,可见,海外市场还有相当大的机会。希望中国游戏厂商可以更好地在研究海外玩家习惯的基础上,采用精准的营销手段,获得更多目标用户,积极拓展国际市场。

自 腾讯科技

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