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CTR:2010年上半年中国刊例广告市场花费达2770亿元人民币

据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,在宏观经济增速超出市场普遍预期,以及持续推动消费的大环境下,上半年中国广告投放增幅达17%,刊例广告花费达2770亿元人民币,为四年来同比增幅最高。但与一季度22%的涨势相比,上半年的广告市场已经出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期,CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13%的水平。

广告花费——媒体

受广电总局宏观政策影响,上半年电视广告在资源缩减13%的情况下刊例收入增长18%,但与去年同期相比,电视广告增长15%,低于广告市场整体增幅。其中省级地面台吸纳了大量来自中央级和地市级频道的广告份额,成为上半年“价值拉动”获益最大的电视媒体。

针对移动人群的电台广告差异化效果显著,同时受益于宏观政策,电台广告是资源量获益最多的媒体,上半年广告增幅领跑其它媒体达35%。

报纸、杂志也是电视广告缩减的获益者,上半年广告投放呈现全面快速较快增长,增幅分别为22%和21%。

受大事件世博会和亚运会影响,城市规划和户外广告管理进一步加强,2010上半年户外媒体广告面积跟去年同期相比略有4%的缩减,而广告花费(刊例价)同比增幅仍达到23%。

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广告花费——行业

延续第一季度的趋势,化妆品/浴室用品行业依然是广告投放量最大的行业,也是推动上半年广告市场增长贡献最大的行业,其次是贡献力较大的是位居广告投放第三的饮料行业。而受国家严控政府影响,广告投放规模较大的药品行业首次出现下跌,跌幅为0.2%。涨幅最快当属家用电器、交通和家居用品行业,增幅分别为71%、48%和43%。其中家用电器和交通行业是受政策影响,而家居用品则是在民众生活消费水平提升的带动下实现了较快增长。

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广告花费——品牌

宝洁公司在经历了2009年的谨慎投放后,进入2010年逐步提升其投放策略,上半年其旗下的玉兰油品牌以43%的较大增幅又重回榜首。同时,在经历了三聚菁氨丑闻近2年后,乳业领军企业伊利和蒙牛上半年投放同比大幅提升,药品、保健品品牌江中和三精投放力度减弱,也是TOP10品牌中唯独出现下滑的两个品牌。

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