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Unruly:2014年社会化视频的9个发展趋势

英国社会化视频营销机构 Unruly 盘点了“2014年病毒广告 20 强”,并总结了 2014 年社会化视频的 9 个发展趋势:

1.  品牌热衷于程序化视频

程序化购买,是指通过数字平台,工具代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。根据 eMarketer 的最新报告,在程序化购买的品类中,视频(programmatic video)是其中增长最快的一项。这一技术的好处在于,机器不会撒谎,广告主可以明确地看到自己的钱花在了哪里,效果如何。目前,专注于开发这些程序的广告公司已经成为营销行业最具竞争力的一支队伍。

2.  音乐视频广告(trackvertising)火爆

trackvert 是指用音乐视频+品牌+艺人的组合。音乐能触动深层的情绪回应。在社交网络上,音乐视频是分享最广的一类,平均分享率达到 7.1%,而普通品牌视频的分享率只有 2.1%。

排名第一的巴西世界杯主题曲 La La La 总共被分享了 582 万次,播放超过 2.5 亿次。同类的还有 BBC 音乐频道的 God Only Knows、世界杯期间的 Beats – The Game Before The Game。

3.  女权倾向广告风行

女性主导了家庭购买决定的三分之二,Nielsen 的这个调查结果无意推动了面向女性的营销。开启先河的可能要追溯到 2006 年多芬的广告《真正的美》。

今年最典型的是卫生巾品牌 Always 的广告 Like A Girl,让大人们表现“小女孩跑步”的动作,再让小女孩亲自演示,一个真实而自信的女孩怎么看待“像个女孩”。
4.  可视化是新标准

根据 comScore 的调查,54%的展示广告因为广告技术不统一的原因而未能被用户看到。今年 6 月,媒体评级委员会和 IAB 发布了视频可视性的最低标准,要求每个视频至少有 50% 在浏览器页面的可视空间持续至少 2 秒。

5.  分享的速度快了一倍

2013 年,视频发布前三天的分享量占总体的 25%。而到了今年,这个数字增加到了 42%,三分之二的视频分享都发生在第一周内。

6.  世界杯是最具分享特质的活动

总榜前 20 的广告中的 4 条都与世界杯有关。世界杯排名前 40 的广告分享数是超级碗前 40 条广告片的三倍,榜首的主题曲 La La La 刷新了记录。

7.  Facebook 震动数字生态

今年是全球最大社交网络 Facebook 挑战全球最大视频平台 YouTube 的年头,从用户分享量到广告投放量。

8.  品牌带上了情感

从史诗爱情故事到振奋的世界杯热身,今年的广告都带着强烈的情感来讲故事——品牌认为这样可以和目标受众建立情感联结。今年的 20 支广告中,只有两个是搞笑风格,而去年这个数字是 8 支。

9.  社会化视频面向社会公益

2014 年的这 20 条视频广告中,三分之一与社会公益主题有关。《La La La》同时赞助了世界粮食计划提供校园餐食,儿童救助会关注乡村犯罪的《一天最震惊的一刻》,大众汽车推广安全驾驶的《认真看路》,都是通过提高人们对社会问题的关注,实现品牌价值。

自 好奇心日报

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