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IBM:2014年“黑色星期五”移动设备网购报告

黑色星期五的业季往往被看作是美国每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表,就我们所处的多屏时代而言,这个业绩也能反映出设备对购物行为的影响,主要的比较对象就是移动屏幕与 PC、iOS 和 Android 啦。

这份报告是根据IBM Digital Analytics Benchmark的实时数据发布的,以下是一些重点:

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在线下实体店消费场景中,越来越多用户拿智能手机当作比价工具。

智能手机贡献了当天 34.7% 的线上流量,平板差不多为其一半,占 14.6%。平板客单价平均为 126.50 美金,而智能手机相应数字为 107.55 美金,比平板低了 17.6%。

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再比较 iOS 与 Android,基于 iOS 设备产生的购物行为占到 21.9%,几乎是 Android 所占 5.8% 的 4 倍。就客单价而言,iOS 为 121.86 美金,Android 为 98.07 美金,比前者低了 24.3%。

比之 2013 年,移动端对黑色星期五的销售额贡献增长了 28.21%,流量则长涨了 25.%。

IBM 还把社交网络的影响也算了进来,Facebook 导流产生的客单价高达 109.94 美金,比 Pinterest 的 100.24 美金高出近 10% ,Facebook 的推荐转化率也比 Pinterest 也比 Pinterest 高出 2 倍。

自 36kr

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