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Mobidays:2014年韩国移动广告全景地图

一张出自于韩国移动广告研究机构Mobidays的韩国移动广告流程图(v1.1),详细地介绍广告到达用户的流程,以及各个流程上会出现的厂商,给想要进军韩国市场的厂商非常有价值的指导。同时,我们采访了卓越互动韩国公司,了解韩国移动游戏分发市场的一些基本情况,作为图片的补充。

据乐动卓越方面介绍,目前韩国移动游戏市场中,安卓和iOS的市场占有率基本为9:1,并且大部分安卓软件都通过Google Play下载。虽然也有非官方的市场类渠道,如以门户为代表的Naver Appstore(安卓),以IM和社交为代表的Kakao,以及三大电信运营商的自有市场。但是用户即使通过非Google Play市场下载,在产生收入的时候,仍要支付给Google 30%的流水收入,不过不同渠道根据规模手续费也不同,例如Kakao的分成高达流水收入的21%,其他渠道一般在15~18%之间,但都会给一些推广资源。

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如图所示,在韩国,App或游戏的推广方式和国内大致相同,企业选择直接投放或者通过全案代理,或部分代理的方式进行投放。图中左上角起分别是整体外包和部分外包一些知名企业,同时代理公司也会有针对客户和针对代理公司等层级关系。

韩国的移动广告基本也分为CPC、CPI、CPA等,在图上,中间区域都是提供各种类广告的供应商和平台。Mobidays对AD Network广告网络供应商做出来更细的分类,包括“Incentivized(激励性质广告), Non-Incentivized, Display, Video, RTB-enabled”几大类。不过,Incentivized类别外的一些广告媒体也会给用户一些激励(例如游戏道具或虚拟货币),有一些也被分到了Non-Incentivized中(笔者并不知道这么分的原因和目的是什么,可能是因为Incentivized并非主营)。

图片下方则是一些提供数据分析、研究的机构,以及作为渠道的社交平台、APP市场、和运营商。

目前上述流程图是在11月4日更新到v1.1版本,相信之后未来还会有补充。乐动卓越韩国公司同仁强调,这张图虽然已经列出了所有主要的公司,但每家公司都有自己的特点,广告主应该根据自身产品特性制订不同投放策略,才能获得最好的效果。

自 donews

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