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中国旅游研究院:2014年中国新景区发展报告

《2014新景区发展报告》:西南华中旅游投资最活跃

11月20日,央视曝光西双版纳旅游协会垄断和“打人事件”,引发了民众对国内景区各种弊端的关注。根据蚂蜂窝数据中心的调研数据,民众对国内景区吐槽最多的六大问题依次是:景区价格虚高、服务态度不佳、安保措施不到位、旅游商品同质化、节假日交通拥堵和景区过度开发。

近日,中国旅游研究院联合旅游社交网站蚂蜂窝发布了《2014新景区发展报告》。截止2014年9月,全国新增3A以上景区114家,四川省以21家新增景区占据榜首。中国旅游研究院院长戴斌认为,新增景区需要正视老百姓反映的各种景区问题,与资本、技术和新兴旅游创业公司等开展广泛而务实的合作,全面提升景区的形象设计、产品创新、市场营销和管理模式。

1、4A级景区增长最多

 数据显示,114家新增景区中,4A 级景区有100家,占总数的87.72%,5A 级景区5家,3A 级景区9家。

数据显示,114家新增景区中,4A 级景区有100家,占总数的87.72%,5A 级景区5家,3A 级景区9家。

根据蚂蜂窝数据中心对348326位相关目的地用户的网络调研,评分较高的新增景区有四川阿坝州卓克基嘉绒藏族文化旅游区、海南的分界洲岛旅游区、江苏无锡的宜兴云湖旅游景区、河南信阳的黄柏山国家森林公园、湖南的石牛寨国家地质

2、自然景观最受青睐 

自然景观最受青睐  

从景区类型来看,114家新增景区中,47.36%属于自然景观,文化景区则以26.32%的比例紧随其后;乡村旅游类景区增长迅速,占到了总数的8.78%,而度假休闲景区增长放缓,只占总数的6.14%。

3、西南、华中地区旅游投资最活跃

西南、华中地区旅游投资最活跃

从区域分布来看,西南地区由于地形地貌丰富多样,围绕景区开发的旅游投资表现最为活跃,以39个新增景区稳居榜首。华中地区则以29个新增景区排名第二,其中湖南省增加5A 级景区最多,分别是韶山旅游区,张家界武陵源—天门山森林公园,岳阳楼—君山岛景区。

4、新增景区提升酒店入住率 

新增景区提升酒店入住率 

值得注意的是,新增景区带动周边酒店入住率增长明显,酒店的入住率平均上升了7%。5A景区对酒店入住率的提升效果最为显著,以湖南新增的 5A 级景区为例,周边酒店的入住率平均上升了13.32%。

 

5、搜索指数最高相差达201.11%

 

搜索指数最高相差达201.11% 

同类新增景区中,搜索指数最高相差达201.11%。河南信阳市黄柏山国家森林公园在新增景区中搜索指数排名第一,9月环比搜索增长231.25%,而陕西商洛市柞水溶洞景区,搜索指数只增加了30.14%。

 

6、男性偏爱探索新景区

 

 男性偏爱探索新景区

蚂蜂窝数据中心的数据显示,在探索新景区的游客中 , 男性占 59%, 女性只 占 41%。男性对于新景区的好奇心明显大于女性 , 较女性更具有探索精神。

 

7、云南和福建最受90后欢迎

 云南和福建最受90后欢迎

 

在拥有新增景区的省份中,云南和福建是最受90后用户喜爱的两个省份。根据蚂蜂窝的90后用户行为数据, 喜欢云南的90后人数是福建的2倍多。

8、90后偏爱旅游攻略类 app

 

90后偏爱旅游攻略类 app 

64% 的90后用户通过移动客户端查看景点,比2013年增长约1倍。在90 后使用的旅游app中,旅游攻略类占比最高,达到了34.24%,特价类app由于提供了丰富的自助游信息,占比也达到了28.29%。

 

9、摄影工作者前往新增景区最多

 

摄影工作者前往新增景区最多 

新开发的自然景观景区中,每10位游客中就有1位是摄影工作者,占到了12.53%,其他职业依次是:学生、旅游行业、媒体行业、教育业、 建筑业、退休人员以及金融业的从业人员,总体职业集中度逐渐减弱。

 

10、西南、东北地区的人们最“宅”

 西南、东北地区的人们最“宅”

 

28.29%的国人偏好以华东地区为旅游目的地。虽然人们都向往远处的风景,但是西南地区的用户更偏好自己所在的区域,41.35%的西南地区用户首选的旅游目的地还是自家的一亩三分地。另外,10月全国出游人群总数中,只有5.6%是东北用户,10.19%的东北用户偏好华北地区。

中国旅游研究院数据显示,综合市场需求、投资回报率、景区评级门槛等多项指标,旅游投资更偏好符合4A景区评定标准的旅游景观。相比4A景区,5A 景区进入门槛较高,如要求至少年接待60万人次、其中海外旅游者5万人次。业内人士认为,4A 景区数量近年增长迅速,根本原因还在于国内对优质旅游资源的需求长期保持旺盛。

2014年5月1日起,国家旅游局将4A级旅游景区的评定、复核事宜下放至各省,各省则将3A级旅游景区的评定、复核从同年7月1日起下放至各市。大批新增景区的出现,缓解市场需求的同时,也凸显了景区长期存在的很多深层次问题,如单一门票经济、体制问题、制度问题、人才问题等。

根据蚂蜂窝数据中心的调研数据,民众对国内景区吐槽最多的六大问题依次是:景区价格虚高、服务态度不佳、安保措施不到位、旅游商品同质化、节假日交通拥堵和景区过度开发。

国家旅游局发布的2014年“十一”旅游市场信息显示,全国纳入监测的124个直报景区接待游客人次同比增长近4%,但门票收入却同比下降超2%。蚂蜂窝CEO陈罡认为,在线旅游发展迅猛,以“1元门票”为代表的价格战还将持续拉低旅游业的门票价格,旅游景区需要尽快摆脱过多依赖门票收入的现状。

今年8月,国务院下发了《关于促进旅游业改革与发展的若干意见》,进一步明确了“抑制景区门票价格过快上涨”的要求,为适应国民大众旅游需求的新变化,“推动观光、休闲和度假旅游协调发展”成为大众旅游和国民休闲时代的新战略。

中国旅游研究院院长戴斌指出,更加多元、更多层次的景区发展体系,是为了适应旅游消费结构升级的需要。中国观光游览的游客比例由2004年的45%变为当前的28%,乡村旅游、邮轮旅游、医疗旅游等新形态不断出现,新增景区需要与资本、技术和新兴旅游创业公司等开展广泛而务实的合作,全面提升景区的形象设计、产品创新、市场营销和管理模式。

自 旅游圈

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