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友盟:2014年App Store 一元促销48小时颠覆付费排行榜

11 月 17 日, App Store 针对中国用户新增了银联支付选项, 19 日起App Store 中国区就展开大促销活动,过去多款售价至少 6 元的游戏应用统统变成了只要“ 1 元”。果粉们的购买热情变得空前高涨,48 小时内,App Store 付费榜单就发生了“翻天覆地”的变化。从最新的友盟市场指数来看,制作精良的工具类应用和口碑良好的游戏,成为最大的受益者。

多款游戏排名飙升上百位

不少游戏的周排名甚至上升了近 300 名。11 月 21 日-iOS 平台付费游戏周排行榜单如下图:

游戏付费榜变化

《雷曼:丛林探险》的排名在一周内上升了293位,排名变化曲线如下图

单个游戏增长曲线

单个游戏增长曲线

“特定功能” App 连带受益,下载量激增

涨幅较大的 App 中,除了手游,还有大量生活助手、工具性质的应用,譬如在特定功能上有所建树的相机、日历、桌面、主题和商务类 App 等。

随着移动互联网用户对手机依赖的增强、更多的需求从 PC 向手机转移, App 使用愈发频繁,设计优秀的工具型产品已经成为强需求,1 元大促销无疑给了很多用户下载的理由。

应用榜单变化

友盟分析师认为,促销推动的主要是这样一类 App 的爆发:开发者希望用户直接为 App 的基础功能付费,以此为盈利模式,而不是以交叉推广或后续的附加服务(可以理解为IAP)获得收入。苹果给这些 App 一个提升曝光度的机会,让它们进入更多 iOS 用户的视野,在培养用户付费习惯的同时,也鼓励开发者更专注于产品本身功能的设计、提升,这对苹果的生态系统无疑是良性的推动。

不过,很多人担忧“1 元应用”或将导致优质游戏生存空间缩减。白菜价游戏会打破付费游戏市场的游戏规则吗?友盟也和你相约下一个星期五,再到新一期市场指数更新时,无论是总排行榜,还是单个 App 的排名变化,都将让 1 元大促销所造成的影响,更鲜明的呈现在我们眼前。

注:友盟市场指数——展现各平台的应用总榜排名以及分榜单排名,帮你了解优质应用的市场表现。其数据来源于各大应用市场,每周五定期更新。

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