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2014年银行&金融品牌数字资产Top 20

保险类排名:中国平安、中国人寿、太平洋保险、泰康人寿、新华保险、太平人寿、人保财险、生命人寿、阳光保险、民生人寿

QQ20141120-9@2x

保险行业的前10强呈现出两强领先的态势,中国平安和中国人寿以绝对优势占据前两位,两个品牌数字化资产占行业总资产50%以上。

在互联网浪潮的推动下,保险行业数字化变革势在必行。一方面是由于品牌在互联网的影响比线下更加明显; 另一方面,互联网令消费者多样化个性险种需求浮现。

中国平安在2014年保险行业数字化资产排行榜中蝉联第一。一方面是由于品牌效应,凭借其广泛认可的企业社会责任,以及热心公益活动,保证品牌在互联网的信息存量;另一方面是由于其以车险,产险为首的各种互联网直销险种,满足互联网消费者的多样化需求,获得消费者广泛的关注。

商业银行排名:中国工商银行、招商银行、中国银行、中国农业银行、中国建设银行、交通银行、兴业银行、民生银行、中信银行、上海浦东发展银行

QQ20141120-10@2x

随着移动网络的推广及电子银行逐渐盛行,商业银行的品牌数据资产不断提升,依然在金融领域中遥遥领先。

商业银行借助电子银行服务,不断体现出其创新性、便民性和实用性,服务手段和方式更加多元,客户体验日益人性化,改进的频率日益快速,也越来越多得到用户的接受和认可。

从排行榜可见,进入前十名的大多为国内银行,其中中国工商银行位列第一,而招商银行仅以“毫厘之差”位居其次,得益于其极强的连接活跃度;招商银行通过微信服务平台及手机银行“掌上生活”拉近了品牌与消费者的距离,加强了亲密度。

另外,外资银行相比去年的增长趋势也相当强劲,特别是渣打银行和花旗银行,排名分别提前了11-12的跨度。花旗近些年通过主打数字化策略推动其“世界数字化”银行的设想,推出多中蕴含数字技术的移动平台,如“花旗银行快车”(Citibank Express)、“花旗速度”(Citi Velocity)等,旨在为用户提供更优良的移动设备服务解决方案。花旗还凭借“花旗移动直通车”被《全球金融》(Global Finance)杂志评为最佳全球移动银行。若未来能做好移动网络的品牌营销管理,那么其品牌数字资产潜力可能实现新的跳跃。

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