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CTR:2014年Q1-Q3全媒体广告月度分析

CTR媒介智讯的最新研究显示,2014前三季度中国广告市场同比增长4.1%。其中,传统媒体的广告花费同比增长0.5%。

媒体投放情况

媒体投放情况

2014年前三季度,电视广告表现平淡。刊例花费同比增长2%,远低于去年同期增幅水平(11%)。省级地面频道的刊例花费同比增长6%,是唯一高于去年同期增速的频道级别。省级卫视刊例花费的同比增幅为4%,中央台则是下降一成。从广告时长看,各级频道同比都是在下降,中央级、省级卫视的降幅都在两位数,分别为-16%、-11%。

电台广告刊例花费的同比增幅依然领衔于其他传统媒体。白天时段的价值挖掘,对电台广告的增长有一定的推动作用。五个重点行业中,仅金融业还在同比缩减花费(-9%),商业及服务性行业、交通分别增长9%、10%,房地产/建筑工程行业增速最快,达24%。

报纸广告刊例花费较去年同期下降16%,房地产/建筑工程行业作为报纸广告的最大投放行业,同比花费缩减19%;商业及服务性行业、娱乐及休闲、交通分别同比缩减16%、11%、33%,降幅较去年同期均有所扩大;邮电通讯是前五行业中唯一增长的,增幅为1%。

杂志广告刊例花费同比下降9%,时尚类、新闻类等主要杂志类型的刊例花费降幅都大于去年同期水平。投放量前五大行业也都在缩减投量,降幅最大的是交通行业。

传统户外广告花费开始回升,2014前三季度同比增长10%,多数城市进入新一轮的传统户外增值阶段。花费五大行业中,房地产/建筑工程、商业及服务性行业、邮电通讯的增速提升,增幅分别为36%、11%、33%。

商务楼宇视频广告在前三季度表现良好,花费同比增长21%。饮料是推动增长的最重要动力,花费同比增长75%;邮电通讯、食品的花费同比增长分别为29%、27%;化妆品/浴室用品、交通则是前五行业中花费同比下降的,降幅分别为-8%、-6%。

影院视频广告同比增长较快,增幅为71%。花费前五行业中,除了活动类基本与去年同期持平外,交通、邮电通讯、商业及服务性行业、娱乐及休闲的同比增幅分别高达118%、86%、58%、183%。

行业投放情况

行业投放情况

化妆品/浴室用品虽然仍是传统媒体投放的行业之首,但今年的同比下滑态势几乎已成定局。护肤用品前三季度的传统媒体花费同比增幅不足1%,第二大品类的洗护发则同比下降两成,低增长、高降幅导致了整个行业的投放颓势。另外,化妆品/浴室用品在商务楼宇视频的投放花费也出现了同比下降。

饮料行业在传统媒体中表现平淡,小幅增长5%。其中液体饮料的同比花费增幅为12%,奶类饮品相对增长较慢,微增3%。饮料行业在户外视频媒体中则表现高涨,商务楼宇视频、交通类视频的同比增幅分别为75%、55%,矿泉水/蒸馏水是主要推动者。

食品广告前三季度在传统媒体同比增长5%,零食糖果、保健食品花费同比分别增长6%、7%。在户外视频媒体中,食品广告的投放表现各异,在商务楼宇视频的花费同比增加27%,但是在交通类视频中则是同比减少了1/3。

邮电通讯行业在户外视频媒体的投放花费均有明显增长。在商务楼宇视频、交通类视频增长3成,在影院视频的投放增长高达85%。电商的促销宣传、网站的推广是主要拉动力。

品牌投放情况

品牌投放情况

传统媒体前十品牌的诸多老面孔,在前三季度多是同比下降的状态。娃哈哈的降幅达39%,伊利、加多宝的降幅也都超过10%。

肯德基的广告投放策略在2014年有明显变化。就前三季度来看,不仅缩减传统媒体的投放花费,在户外视频媒体的投放也都有不同程度的下降。

剑南春作为白酒的领导品牌,在商务楼宇视频、影院视频不断追加投放,对户外视频媒体的高度重视形成了有别于行业其它品牌的投放特征。

电商网站的重要投放平台仍是互联网。天猫的投入增幅是淘宝网的7倍,或许是阿里巴巴应对电商对手的一个手段。

数据背景说明:

  1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
  2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网(不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据)

4.数据均以2013年监测范围为基准

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