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艾瑞咨询:2014年Q3中国在线视频市场规模近70亿元

2014Q3,中国在线视频季度市场规模接近70亿元,为68.2亿元,环比增长9.3%。2014Q3中国在线视频市场规模同比增长的31.0亿元中,广告收入、其他业务收入的贡献率分别为48.0%和41.4%。

整体市场规模:2014Q3接近70亿元,同比增速为83.2%

2014Q3,中国在线视频季度市场规模接近70亿元,达68.2亿元,环比增长9.3%,同比增长83.2%。2014Q3中国在线视频市场规模同比增长的31.0亿元中,广告收入、其他业务收入的贡献率(该业务市场规模同比增量/在线视频整体市场规模同比增量)分列前两位,分别为48.0%和41.4%,广告仍然是在线视频市场的核心增长动力,而其他业务中的终端销售收入、游戏联运(包括移动游戏联运)收入也是部分在线视频企业营收增长的重要推动力。

市场结构:广告占比62.3%占据首位,其他业务占比26.2%居次席

2014Q3,中国在线视频市场规模中,广告仍是最主要的盈利模式,广告市场规模占整体市场规模的比例为62.3%,与2014Q2的63.2%接近,但低于其他季度。这主要是由于2014Q2-Q3其他业务中的终端销售收入、游戏联运(包括移动游戏联运)收入的同比快速增长,其中终端(互联网电视一体机与互联网盒子)销售收入是最主要的增长来源。

艾瑞分析认为,随着互联网电视(包括一体机和互联网盒子)保有量的快速提升,在线视频TV端将逐渐成为视频营销的又一重要载体,在推动在线视频企业广告营收增长的同时,未来将提升广告营收在中国在线视频市场规模中的份额。

广告市场规模:2014Q3为42.5亿元,热门综艺带动增长

2014Q3,中国在线视频广告市场规模为42.5亿元,环比增长7.8%,同比增长53.8%。在线视频企业的广告营收增长对于优质内容具有较强依赖性,2014Q2与2014Q3中国在线视频广告市场规模的快速增长,分别主要得益于巴西世界杯与热门综艺(《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季等)等热门资源所贡献的广告收入。

艾瑞分析认为,在线视频企业广告收入目前最主要由电视剧与综艺节目所贡献,而由于拥有稳定的观众群体以及较高的吸引力与关注度,世界杯、欧冠、欧洲五大联赛、NBA等热门体育赛事正逐渐成为推动在线视频企业广告收入增长的新动力。

移动端广告市场规模:2014Q3占整体广告市场规模比例为22.8%

2014Q3,中国在线视频移动端广告市场规模为9.7亿元,较2014Q2的8.7亿元环比增长10.8%。2014Q3,中国在线视频移动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例为22.8%,较2014Q2的22.1%小幅增长0.7个百分点。

艾瑞分析认为,移动端已经成为在线视频用户观看在线视频的另一重要终端,这使得在线视频企业能为广告主提供更为丰富多样的营销服务。而随着移动终端的进一步普及(尤其是平板电脑)、移动终端的用户体验持续提升(如屏幕增大、分辨率变高等)、4G建设的不断推进、在线视频企业移动端商业化整体进程的深入(包括在线观看内容商业化进程的加速与缓存观看内容的逐步商业化),在线视频移动端广告市场规模还将持续快速增长。

在线视频PC端与移动端对比:2014年8月移动端用户规模达2.9亿人,移动端使用时长份额接近40%

在线视频移动端用户规模(即iMediaMatrix中的月度覆盖人数)保持持续快速增长态势,2014年8月,其规模接近3亿人,达2.9亿人,较2013年8月同比增长高达89.2%。

2014年8月,在线视频PC端月度覆盖人数为在线视频移动端月度覆盖人数为的1.8倍,而2013年8月该比值为3.1倍,2013年1月更是高达4.3倍。艾瑞分析认为,伴随着在线视频移动端的快速发展,用户多终端、分时段、多场景观看在线视频的行为愈发普遍,为在线视频企业提供更为丰富、精准的营销服务提供了良好基础。

2014年8月,在线视频移动端的有效使用时长份额接近40%,达39.1%,较2014年1月的30.8%的增长8.3个百分点。

从绝对值的角度来看,2014年8月在线视频PC端与移动端的有效使用时长分别为59.3亿小时和38.1亿小时,同比增长分别为9.8%和372.7%。艾瑞分析认为,在线视频移动端使用时长迅猛增长的原因主要有三个:(1)移动智能终端的普及,使得部分不拥有个人电脑的用户也能享受在线视频服务;(2)上网条件的持续改善(包括移动网络、Wifi等),使得用户能在远离PC的状态下(如在交通工具等公共场所)随时观看在线视频;(3)在部分场景下(如晚间时段在家中观看在线视频),移动智能终端替代了PC,成为了部分用户观看在线视频的首选途径。

季度热点分析:部分在线视频企业业务加速向内容端拓展

2014年7月17日,爱奇艺宣布成立影业公司;2014年8月27日,爱奇艺与华策影视联合宣布,将共同出资成立华策爱奇艺影视公司;2014年8月28日,优酷土豆集团宣布成立电影公司,其电影公司定名为“合一影业”。

在线视频企业入局电影行业:2014年第三季度,随着中国电影行业的快速发展,爱奇艺、优酷土豆集团先后成立影业/电影公司(乐视网母公司于2011年成立影业公司——乐视影业,与乐视网是兄弟公司)。根据国家新闻出版广电总局的数据显示,2014年1-6月全国电影票房达137.4亿元,同比增长25.0%。2013年全国电影票房达217.7亿元,同比增长27.5%。艾瑞分析认为,在线视频企业入局电影市场,一方面是由于中国电影票房具有较大的规模和可观的发展速度;另一方面是由于优秀的电影作品具有较高的社会影响力、较好的口碑,有利于给出品企业带来较高票房收入的同时提升企业的品牌形象。

在线视频企业与传统电视剧制作公司合作:2014年8月27日,爱奇艺与华策影视(传统电视剧制作公司)合资成立影视公司。艾瑞分析认为,这在一定程度上反映了在线视频企业的内容发展战略,即保持开放心态,在电视剧等领域与专业内容制作公司合作,基于双方优势进行影视内容制作的创新探索。

艾瑞分析认为,在线视频企业布局内容端,最核心的优势在于其拥有大量的用户影视内容观看行为数据,通过对数据深入挖掘,掌握用户内容偏好等深层次的数据,有利于指导影视作品的题材、团队选择,制作出更迎合观影人群喜好的影视作品。

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