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2014年网络零售新增长点之人群篇

2014年网络零售新增长点之背景篇

2014年网络零售新增长点之人群篇

2014年网络零售新增长点之地域篇

2014年网络零售新增长点之品类篇

2014年网络零售新增长点之跨境篇

网购发展的十几年来,中国网购群体经历了从边缘到主流,从大城市到乡村的扩散过程。当前,网购人群继续向老少年龄段纵深渗透,逐步从主流走向全民,标志着我国网购人群进入“从主流向全民扩散”的阶段。

将淘宝/天猫网购人群按年龄和性别细分成10个群体(如图),数据显示,2014年上半年,50岁以上的“大叔、御姐”,22岁及以下的“正太、萝莉”,共计两组老少年龄段(4个群体)呈现了爆发式增长,同比增长均超过100%。

中国正快速步入老龄化社会,2013年中国60岁以上老年人约1.69亿,预计2050年中国60岁以上老年人将占三成(达31%),即3个每中国人中就有1个老人。

从全国城市来看,哪里的50岁以上人群最喜欢网购?排在第一的是祖国的宝岛——西沙群岛。虽然在西沙群岛50岁以上人数很少 ,但其网购比例在全国城市中居首位,网购丰富了宝岛人民的生活。

在网购世界里,50岁以上的大叔和御姐是人数增长最快的群体。从全国各省份来看,网购的大叔、御姐主要来自于华东地区,前五省份分别是广东、浙江、江苏、上海和北京。人数增加最快的省份主要集中在华东和华中地区,前五位是河北、山东、湖南、海南和江西。

大叔御姐们在网络上购买什么呢?和其他群体一样,占他们花费最多的是手机。但是,从花费金额增长最快的消费上来看,大叔御姐们独有一番生活情趣。增长最快的商品主要集中在生活情趣物品(如相片角贴,刺绣等)、理财商品(如基金、保险等)、健康旅游(如血压计,门票等)、育孙商品(如婴幼儿食品,安全汽车背带等)和日用商品(如尼龙绳,洗衣液等)。由此,网络零售正在迅速渗透至中老年生活的各个方面,大叔御姐们有望成为网络零售下一个有力“增长点”。

自 阿里研究院

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