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2014年网络零售新增长点之背景篇

2014年网络零售新增长点之背景篇

2014年网络零售新增长点之人群篇

2014年网络零售新增长点之地域篇

2014年网络零售新增长点之品类篇

2014年网络零售新增长点之跨境篇

在拉动中国经济的“三驾马车”中,消费的作用正直线上升。国家统计局数据显示,今年上半年最终消费对GDP的贡献率达54.4%,投资为48.5%,出口则是负2.9%。消费拉动经济增长4个百分点,超过投资成为拉动经济增长的第一引擎。

2013年社会消费品零售总额实现23.78万亿元,同比名义增长13.1%,增速较上年放缓1.2个百分点,连续第三年下滑,是2004年以来的最低点。2014年上半年社会消费品零售增长12.1%,扣除价格因素实际增长10.8%,比上年同期放缓0.6个百分点。

相较与社会零售增速 的放缓,网络零售仍然保持了高位增长。至2013年底,中国超越美国成为全球最大的网络零售市场。从2006年到2013年,其复合增长率达到90%,2013年的总量约占社会消费品零售总额的8%。据阿里巴巴2014财年(2013年4月1日-2014年3月31日)的数据显示,淘宝天猫网络零售平台商品成交总额达到了约1.68万亿元人民币,相比2013财年提升了55.8%。

据中华全国商业信息中心的“中国零售百强”统计,2013年进入百强的零售企业中,有9家电商,销售规模达到5732.7亿元,占百强整体销售规模的比重为20.7%,较上年提高6.2个百分点;平均销售额增速为76.2%,比百强整体销售增速高出56.4个百分点,对百强零售企业整体销售增速的贡献率高达54.0%,较上年电商贡献率提高4.4个百分点。

中国在1999年开始出现面向消费者的网络零售网站,如8848、易趣等。经过将近15年的市场培育和发展,至2014年6月底,网络购物的人数已经达到3.31亿,在网民中的渗透率首次过半(52.5%)。

增长动力来自两方面,一方面是新用户的增加-越来越多的消费者从网上买东西,另一方面是老用户的购买花费提升-已经网购的消费者买地越来越多。到2014年,这两方面的增长动力对网络零售的增长贡献分别多大呢?

从淘宝(含天猫)的数据来看,2014年增长的网络零售总额中,由新用户贡献的比例是37%。1-6级城市的新用户贡献度接近。这表明,1-2线城市的网购渗透率未达到饱和状态,新用户的增长仍然有较大空间。

自 阿里研究院

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