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易观国际:2014年Q3互联网汽车媒体PC端总覆盖人数情况

根据EnfoDesk易观智库中国数字消费用户雷达最新数据显示,2014年第3季度,互联网汽车媒体PC端总覆盖人数Top3企业分别是汽车之家、易车、太平洋汽车网,分别为4768万、3560万、3248万,第一梯队的垂直媒体优势明显。

从第3季度的总覆盖人数可以看到,互联网汽车媒体前三强在流量方面的布局效果已经凸显。汽车之家拿下百度阿拉丁,易车牵手360搜索的onebox,太平洋汽车网获得与搜狗的合作,三强的流量争夺战略步伐严格一致。流量是互联网汽车媒体获取高质量的用户和销售线索最重要的通道,目前在流量入口卡位战中前三强已经占领先机。EnfoDesk易观智库研究认为,未来互联网汽车媒体的发展将呈现以下特点:

1、PC端流量的积极效果带动移动端的流量争夺。流量给互联网汽车媒体带来人气的聚集,这种优势也必然会迁移到移动端。事实上,互联网汽车媒体的流量之争已经进一步扩张到移动端。汽车之家占据了移动浏览器的推荐位,易车由PC端百度阿拉丁转战移动端百度阿拉丁,而太平洋汽车也步步紧逼,以优质内容展开与神马搜索的合作,使得未来移动端汽车媒体的形势又多了想象的空间。

2、汽车之家、易车和太平洋汽车网要保住三强的地位,在流量优势之外,还必须巩固自有特色并弥补不足。目前汽车之家的优质内容和活跃的社区是确保其高覆盖、长访问、稳居首位的砝码,但是在销售转化方面依然有待加强;易车在惠买车和易车商城的多重作用之下,打造出了交易平台的特色,为经销商提供了高效的销售线索,但是用户粘度与直接竞争对手有一定差距;而太平洋汽车网以其优质的原创内容闯入了前三甲的行列,并与两大巨头在流量方面展开对抗,奠定了自己三强的地位,但是在品牌影响力方面还不够,未来挑战两大巨头的突破口应该从差异化入手,突显自有特色,以品牌作为核心竞争力制胜。

3、汽车电商一直在作为关键热词被互联网汽车媒体所关注,但由于行业性质、利益分配等问题的限制,目前整个业态仍然只是比拼集客能力,让潜在消费者与经销商更快、更准确地对接,并未上升到真正的交易层。未来短期内也不可能实现全款交易,要将汽车品类完全推送到电商平台产生纯交易行为,市场还需要培育。互联网汽车媒体应该集体协作教育消费者建立起网络购车的意识,例如通过多渠道推广线上售卖活动,吸引消费者关注并了解,这是推进汽车电商的首要任务。

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