女性是购物大军，但男性正在赶上，其中一个原因是男性对数字工具的使用更加轻松自由。
一份由2011年6月由Men’s Health杂志和GfK Roper的联合调查发现，男性不仅在线搜寻那些如汽车和科技那样的更男性的用品的最佳的价格，他们也会针对很多偏女性用品如健康和食品等进行价格对比。
男性在产品研究方面也更为深入，超过一半的人会阅读产品和服务的评论，同样高比例的人还会与朋友分享正面的研究结果。超过一半的男性“喜欢”过Facebook上流行的产品类目品牌。
凭借着他们在互联网上的研究，男性是更为自信，投入，易于接受新思想的购物者。
男性老道的购物行为在线下店铺仍然继续。他们使用他们的智能手机来辅助决策。2012年1月由Pew发布的数据显示，当他们在商店购买产品时，几乎有同样高比例的男性和女性一样会打电话征询朋友的意见。而且男性相比女性更多地使用智能手机获取产品评论信息。
GfK Roper对零售商的建议是：鼓励男性浏览-不仅仅是让他们进出商店。
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