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广发证券:2014年移动营销专题报告

广发证券发展研究中心近日发布《2014年移动营销专题报告》,数据报告全面剖析移动营销行业的发展趋势,报告指出,当前移动互联网的用户规模、使用频率和使用时长均保持高速增长,急剧增加的流量通过移动广告平台变现,极大地带动移动营销市场的增长,预计未来几年移动营销市场仍将保持高速增长。

报告中提到,移动营销正逐渐成为移动互联网流量变现的主要模式,具有巨大的商业空间。移动营销产业链中,广告主是移动营销产业发展的源动力,移动广告平台是产业链的核心驱动力,移动营销将引领未来营销行业的发展,随着营销产业链趋向成熟,未来移动端,依托于RTB模式的程序化购买模式未来将成为市场主流。

核心观点:

1、移动营销正逐渐成为移动互联网流量变现的主要模式,具有巨大的商业空间。

2、移动广告形式创新促进移动营销走向成熟;移动营销市场开始出现供小于求情况,广告价格提升空间大。

3、受益于移动营销服务产业链的完善,移动端程序化购买模式未来将成为市场主流。

4、国内移动产业链趋于完善。移动广告平台是移动营销市场的核心驱动。目前国内移动广告平台市场暂时形成一超+多强+群雄的格局。

总结:移动营销将成为继移动游戏之后,移动互联网流量变现的重要方式;移动广告规模与使用时长不匹配,市场空间巨大。随着用户注意力(人数X时间)的转移,移动营销将引领未来营销行业发展;受益于移动营销服务产业链的完善,移动端程序化购买模式未来将成为市场主流。

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