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Nielsen:移动广告绩效指标CTR和SAR并不一致

        199IT原创编译

        营销商只用点击率(CTRs)来测量移动广告表现也许需要重新评估,根据2014年9月xAd,Nielsen和 Placed的调查,CTR已经成为衡量在线横幅广告参与度的标准度量,在移动广告方面,并不完全依靠CTR。主要是由于小屏幕的阻碍以及无法测量点击后参与度。

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        研究还表明二次行动率(SARS)更好的显示了移动广告知名度、参与度和购买意图,CTR往往和SARS无关。

        xAd,Nielsen和 Placed还注意到关键绩效指标对优化广告决策十分必要。CTR优化广告调查显示2014年上半年各行业CTRs都有所提高。美国零售业移动广告CTR提高40%,餐饮和汽车分别提高33%和16%。但是,SARs却呈下降趋势。

        SAR优化移动广告并没有和CTR一样的效果。SARs方面,零售业提高219%,餐饮业也有三位数的提高率,汽车有两位数的提高率。同时CTRs平均下降25%。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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