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Piper Jaffray:Instagram为青少年最喜爱应用 比例高达76%

投资公司Piper Jaffray的调查显示,移动消息应用Instagram仍然是最受青少年用户欢迎的社交网络,而Facebook和Twitter则在青少年用户中失宠。调查显示,过去数月,Instagram以照片为中心的社交网络对青少年用户的吸引力更大了。在受访的7200名青少年用户中,76%称他们在使用Instagram,今年春季时这一比例仅为69%。

相比之下,Facebook和Twitter则在青少年用户中迅速失宠。调查显示,使用Facebook的青少年用户比例由春季的72%大幅下滑至45%;相对而言,Twitter对青少年用户的吸引力要大于Facebook,59%的青少年用户声称他们使用Twitter,春季时这一比例为63%。

Piper Jaffray的调查支持业界一个普遍观点,即Facebook的创收策略吓跑了青少年用户。积极的收购策略则使Facebook牢牢锁定“未来一代”用户。Facebook刚刚完成了对移动消息应用WhatsApp的收购。

Facebook 2012年斥资10亿美元(约合人民币61.5亿元)收购了Instagram,当时Instagram规模还相对较小。Piper Jaffray称,目前Instagram活跃用户达到2亿,全年广告业务营收可以达到2亿-4亿美元(约合人民币12.3亿-24.6亿元)。更重要的是,在受访的青少年用户中,38%表示喜欢通过Instagram与零售商沟通。

Piper Jaffray资深研究分析师吉恩•蒙斯特(Gene Munster)在调查报告中写道,“尽管青少年用户逃离Facebook的趋势并非刚刚出现,而且可能将会持续下去。我们认为,Instagram和WhatsApp的优势彰显出Facebook在争取未来的优势方面的能力。”

Twitter将于10月27是发布第三季度财报,分析师预期Twitter营收将达到3.5024亿美元(约合人民币21.537亿元),调整后每股收益为1美分(约合人民币0.06元);Facebook将于10月28日发布第三季度财报,分析师预期Facebook营收为31.1亿美元(约合人民币191.2亿元),调整后每股收益为40美分(约合人民币2.5元)。

Piper Jaffray对Facebook股票评级为“增持”(Overweight),并维持90美元(约合人民币553元)的目标股价。

自:搜狐IT

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