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iClick:2014年中国网购市场新动向白皮书

爱点击近日发布《2014中国网购市场新动向白皮书》第二部分“个人护理及彩妆网购新动向”部分。继通过网购达人小i了解中国网购市场整体新动向后,本部分通过小i的美丽购物经,一探中国个人护理及彩妆网购市场新动向。

新动向的主要内容如下:

1.个人护理及彩妆网购市场增速迅猛,预计今年将超过1000亿元。

2.中国一、二线城市的男士对自己的形象十分在意,对个人护理用品的需求亦逐渐增长。

3.中国消费者最青睐的个人护理及彩妆网购的子品类:面膜占92%,润肤霜占56%,洁面占53%,眼霜占53%,唇部护理占33%。

4.中国个人护理及彩妆电商网站流量普遍乏力:2012年后,不少电商网站的流量都在下跌,之前海量铺广告吸引消费者的做法似乎已不是最有效的方式,电商需更精准的定位购买人群才可发掘新用户。

5.相比国内品牌,消费者更喜爱国际大牌:2013年,中国奢侈品牌化妆品市场规模达318亿元。消费者尤其喜爱欧美品牌,四成市场份额为五大国际品牌所占据。

自:广告门

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