IDC的调查指出最大的增长将来自“第三方平台”公司
经历了几年的萧条之后终于出现了反弹，根据一家国际数据公司今天发布的数据，今年科技公司的营销预算同比去年将增长平均3.5%，收入将增加平均3.7%。
IDC的第十二期年刊“技术营销对标研究”是基于在第三季度对101位科技公司（平均收入77亿美元）的高级营销人员调查。
“这是八年来的首次——自大萧条之前——营销预算增长速率与营销收入几乎相同，”IDC集团咨询执行副总裁Rich Vancil说道。
“即使当萧条期之后的收入反弹时，营销预算也跟不上收入增长的速度，”他说。
根据IDC，2011年，科技公司的收入增长平均在6.5%时，营销预算仅为3.5%。2012年，收入增长为2.2%，而营销预算仅为1.7%。去年，科技公司的收入增长1.5%，营销预算却下滑0.5%。
“我们确定的是，营销预算的增长往往低于收入的增长。别无他法，”Vancil说道。
Vancil先生指出当平均营销预算增长预计为3.5%时，IDC调查的全球公司中，最多的是来自于提供“第二方平台”服务的IT公司（IT服务的第二方时代，如服务器和互联网，第一平台技术包括主机和电脑终端）。
“第二方平台公司，收入增长和营销预算增长在2%和5%之间，”Vancil说道。
“第三方平台公司（云端、移动端、社交商务和分析），收入增长和营销预算的增长在10%到20%之间，”他补充道。
至于科技公司将如何分配他们的营销预算，28%的营销方案花费将用于广告；22%将用于活动；10%将用于直复营销。
剩下的将用于销售和伙伴合作（6%）、品牌和内容（7%）、公关（5%）、合作营销（5%）、网站（4%）、营销情报（4%）、营销技术（4%）、社交营销（2%）、分析师关系（4%）和其他（3%）。
尽管收入和营销预算均出现好转，科技营销者仍面临巨大挑战。该研究发现，51%的CMO不能在他们的工作岗位坚持两年。
“CMO所面对的障碍越来越大，”Vancil说道：“如果CMO在社交和数字执行方面不具备迅速反应的能力，他们讲不能在这个环境中生存——即快速变化的环境。你不仅是市场部的CMO，你必须是数字和科技的CMO。”
他还认为CEO正在意识到这是营销的关键时刻，并愿意对营销进行更大的投入。“这是营销接受挑战的时刻——去理解新购买者的路径并从根本上转变营销。”Vancil说。
199IT原创编译
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