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iiMedia Research:2014年上半年中国无线音乐市场研究

2014年9月19日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014上半年中国无线音乐市场研究报告》。数据显示,2014Q2中国手机音乐客户端用户规模已达3.44亿,环比增长4.9% 。用户选择手机音乐客户端的因素中,首要为“手机自带”,占比37.0%,“他人推荐”和“自己使用后进行比较”的占比分别为25.9%、23.5%。iiMedia Research分析认为,智能手机的普及和手机音乐客户端功能的提升与完善推动用户规模持续增长,未来手机音乐客户端用户还将有较大的提升空间。

  iiMedia Research 数据显示,2014上半年中国手机音乐客户端用户规模已达3.44亿,环比增长4.9%。

  iiMedia Research 分析认为,智能手机的普及和手机音乐客户端功能的提升与完善推动用户规模持续增长,未来手机音乐客户端用户还将有较大的提升空间。

  iiMedia Research数据显示,2014上半年用户选择手机音乐客户端的因素中,首要为“手机自带”,占比37.0%,“他人推荐”和“自己使用后进行比较”的占比分别为25.9%、23.5%。

  iiMedia Research分析认为,当前手机音乐用户对移动端音乐需求以消遣放松为主,相当比例的用户会直接使用“手机自带”音乐客户端。除渠道优势外如何进行推广与营销、获得用户认可对于手机音乐客户端服务提供商来说显得尤为重要。部分对音乐要求较高的用户会进行比较选择与接受“他人推荐”,音乐客户端的功能特性与口碑运营是获得用户认可的重要因素。

  iiMedia Research数据显示,2014上半年中国手机音乐客户端功能方面,用户关注度最高的分别为“播放器的流畅度与音效”和“资源丰富”,分别占比38.3%和37.0%;个性化“推荐自己喜欢的音乐”占比为11.1%。

  iiMedia Research分析认为,音质与音乐资源为当前手机音乐用户最关注的基本诉求,手机音乐客户端厂商应在满足用户基本的音乐收听需求基础上,挖掘个性化、差异化的潜在需求,逐步提升竞争力。

  iiMedia Research数据显示,2014上半年中国手机音乐客户端用户希望增加的新功能方面, 59.2%的用户希望实现“PC端与手机端资源同步”;35.5%的用户期待能“进行KTV点唱”;29.0%的用户希望增加“网络监测功能”,23.7%的用户表示会关注“DIY个性音乐”功能。

  iiMedia Research分析认为,手机音乐在移动场景下凭借移动性、丰富性与跨屏联动等功能,逐渐获得用户的重视与亲睐。QQ音乐、酷我音乐等已推出手机与PC端同步的功能。酷我音乐与雷石合作,上线了KTV点歌系统;播霸音乐推出对音乐DIY加工的功能。当前,各大手机音乐客户端纷纷推陈出新,着力差异化、个性化,满足细分市场用户需求,以逐步扩大各自用户规模。

  iiMedia Research数据显示,2014上半年中国手机音乐客户端用户获取歌曲渠道方面,近六成的用户通过“搜索感兴趣的歌手” 来获取歌单,有57.9%的用户通过“音乐排行榜” 获取音乐,22.4% 的用户通过“手机音乐客户端推荐”,17.1%的用户偏向于选择导入PC端个人音乐资源。在用户对手机音乐的音质要求方面,高音质成为用户的普遍首选,占比63.1%。

  iiMedia Research分析认为,根据用户获取歌单的渠道,音乐资源的丰富性与智能推荐是获得用户良好使用体验的的重要环节。高音质音乐也可以提升手机音乐客户端在智能终端的覆盖率。

  iiMedia Research 数据显示,2014上半年手机音乐客户端用户付费认可度方面,“高音质”的用户付费意愿最强,占比29.0%,其次为享受“首发资源”,占比23.0%。

  iiMedia Research 分析认为,当前中国手机音乐用户对付费下载音乐接受度普遍不高,针对音乐要求较高的部分用户,手机音乐客户端厂商可以在“高品质音乐、首发资源”等方面有更多尝试。

  iiMedia Research 数据显示,2014上半年手机音乐客户端用户满意度方面,多米音乐、酷狗音乐、网易云音乐位居前三,满意度分别为8.7、8.6、8.6。

  iiMedia Research 分析认为,老牌音乐客户端酷狗音乐较好的把控了用户的需求,网易云音乐和多米音乐凭借其强大的个性化功能,较高的系统稳定性,从用户的角度出发,不断创新,获得了用户良好的口碑。

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