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ZDC:2010年7月中国笔记本电脑市场分析报告

2010年7月,暑促正在如火如荼的进行中。学生朋友和家庭用户作为消费者中的主力,带动了中国笔记本电脑市场的一个销售小高峰。互联网消费调研中心ZDC根据笔记本电脑关注数据推出2010年7月中国笔记本电脑市场关注度研究报告:

报告摘要:

●联想的品牌关注比例下降,与华硕之间的距离逐渐缩小。

●联想 Y460A-ITH(白)E继续成为最受用户关注的笔记本电脑产品,酷睿i系列产品受青睐。

●4000-5999元主流价位段的产品获得了累计61.1%的关注比例,比6月增长2.8%。

●全能学生本最受关注,采用14英寸屏幕和2GB内存的产品热度高。

●神舟低价产品占主导,高性价比的酷睿i系列笔记本电脑吸引了较多用户的目光。?一、 品牌关注比例格局分析

2010年7月,中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局总体变化不大,联想占据了33.9%的份额,排在榜首,宏碁和戴尔、三星和东芝两组的排名较6月分别发生了互换。

 

(图)2010年7月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

(表)2010年6-7月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

联想、华硕差距缩小

7月,联想以33.9%的关注比例占据了榜首位置,但是相比6月,其份额下降了1.0%。排在第二位的华硕在本月获得了15.1%的关注比例,较上月有0.3%的涨幅。二者之间的差距由6月的20.1%下降到7月的18.8%,关注比例差距有减小的趋势。而排在第三位的惠普获得的关注比例则下降了0.5%。为10.1%。

宏碁关注比例上涨 位居第四

宏碁本月位居第四,以8.9%的关注比例排名上升一位,相比6月有2.0%的增幅。戴尔获得的关注比例虽然有0.2%的上升,但7.3%的关注比例不敌宏碁,本月排名下滑一位,排在第五位。

二、产品关注比例分析

(一)产品型号

7月中国笔记本电脑市场最受用户关注的产品变动较大。其中联想有五款产品上榜,华硕、宏碁、惠普、戴尔、索尼各自占据一席。联想 Y460A-ITH(白)E继续蝉联榜首,以较大优势领先于其他产品。

 

(图)2010年7月中国笔记本电脑市场产品关注排名

(表) 2010年7月中国笔记本电脑市场最受用户关注的十款产品及参数

五款产品新上榜

相比6月中国笔记本电脑市场产品关注排名,本月联想 V460A-ITH、Acer 4741G(332G32Mn)、惠普 CQ42-151TX、戴尔 Inspiron 灵越 14(I1464D-238)和索尼 EA28EC/L(蓝)五款笔记本电脑成为新上榜产品,获得了更多用户的关注。

联想上榜产品减少 Y460继续领跑

7月最受用户关注的十款笔记本电脑产品中,联想占据了5位,其在5月的榜单中占据了7席,在6月的榜单中占据了6席,上榜产品数量有减少的趋势。但联想 Y460A-ITH(白)E的关注比例逐渐升高,自5月荣登榜首之后,更是在7月获得了3.3%的关注比例。

酷睿i芯人气高

上榜的十款笔记本电脑中,有7款产品使用了酷睿i系列处理器,受到了多数用户的青睐。这些产品价位多集中在4000-5000元之间,以14英寸的全能学生本为主流。

(二)产品特征

7月暑期笔记本电脑市场中,学生群体和家庭用户占据了消费者主导地位。这类用户在选购笔记本电脑时更加注重性价比,因此采用了市场主流配置且价位合适的产品受到了更多用户的青睐。

1、不同价位段产品分析

(图)2010年7月中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布

主流价位产品关注比例走高

7月中国笔记本电脑市场,4000-5999元价位段的产品获得了累计61.1%的关注比例,其中4000-4999元价位段产品的关注比例为37.6%,5000-5999元价位段产品的关注比例为23.5%,均比6月上涨了1.4%。

中高端产品关注比例下降

6000元以上中高端产品在7月获得的关注比例有下降趋势,由于暑促主要针对学生族和家庭用户,他们更多偏向于选择性价比较高的产品。6000-7999元、8000-11999元和12000元以上价位段的产品关注比例分别比6月下降了0.9%、0.2%和0.7%。

2、不同产品定位分析

(图)2010年7月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布

全能学生本热度高
全能学生本在7月的笔记本市场中仍然是占据了半壁江山,并且有持续升温的趋势。相比6月,全能学生本在7月吸引了56.8%的关注比例,增幅为3.2%。

沉稳商务本关注比例降低

沉稳商务本在本月获得了16.9%的关注比例,比6月下降了2.5个百分点。极致轻薄本相比上月也有1.5%的降幅。而时尚丽人本获得的关注比例为7.2%,上升了1.0%。其他类型的产品获得的关注比例变化不大。

3、不同屏幕尺寸产品分析

(图)2010年7月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

14英寸屏幕吸引关注

14英寸屏幕产品是笔记本电脑市场的主流,这一尺寸的屏幕作为大多数热卖机型的配置,受到了不少用户的关注,本月获得的关注比例为67.5%,比6月上升了2.5%。

其余尺寸屏幕产品人气下降

除了13英寸屏幕的产品关注比例同6月持平为12.2%以外,其余尺寸在本月获得的人气较6月均有不同程度下滑。其中15英寸屏幕尺寸的关注比例降幅最大为1.4%,吸引了10.2%的消费者。

4、不同内存容量产品分析

(图)2010年7月中国笔记本电脑市场不同内存容量产品关注比例分布

2GB内存占主流

内存方面,2GB依然是7月笔记本电脑市场用户关注的主流,且关注比例较6月上升了3.2%,本月占据了79.2%的份额。而采用1GB内存的产品逐渐被市场淘汰,自五月以来关注比例呈持续下降趋势,6月下降了2.3%,7月下降了5.8%。

三、案例研究——神舟

    (一) 品牌关注走势 
2010年7月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)
(图)2010年2-7月中国笔记本电脑市场神舟品牌关注比例走势

    神舟用户关注比例走势平稳 7月迎来小高峰

    2010年2月-5月,神舟笔记本电脑在市场中的关注比例持续走高,并且在5月达到6.1%。之后虽然在6月有微小降幅,但是7月暑促为其赢得了更多消费者的关注,达到了6.9%的最高值。

    神舟一向以低价高性价比的产品吸引消费者,其神舟优雅系列产品作为今年在笔记本市场的主打机型,获得了较高的人气关注。这一系列产品中的热销机型大多采用主流的英特尔酷睿i系列处理器,价格在3000-5000元之间,是性价比较高的选择。

     (二) 产品结构与关注比例结构分析

2010年7月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)  
(图)2010年7月中国笔记本电脑市场神舟产品结构与关注比例结构对比

    中低端产品占主导 低价产品受青睐

    神舟主打中低端笔记本电脑市场,其3000-3999元价位段的产品占据了48.6%的份额,同时吸引了40.5%的用户关注。2999元以下的产品占据了31.9%的份额,获得了22.9%的用户关注比例。这部分电脑能满足用户日常需要,适合对笔记本电脑性能没有特殊要求的用户。

    神舟酷睿i产品关注度高

    4000-4999元价位段的产品占据神舟笔记本电脑的15.3%,但是吸引了24.0%的用户关注。这部分产品多采用英特尔酷睿i3、i5处理器,性能较优秀,吸引了众多追求高性价比且想要尝试酷睿i系列产品的消费者。

    6000-7999元价位的产品仅占据1.4%的份额,却获得了9.8%的关注比例。神舟 优雅 A560-i7 D1是这个价位段的产品中较受关注的一个机型,英特尔酷睿i7的处理器和6999元的价位对用户有足够吸引力。

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