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iiMedia Research:2014上半年中国移动视频市场研究

 2014年9月16日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014上半年中国移动视频市场研究报告》。数据显示,2014上半年中国移动视频客户端用户规模达3.02亿,较上一季度增长6.3% 。用户视频观看设备选择习惯方面,55.7%的用户首选PC电脑设备,其次为智能手机与平板电脑,分别占比28.7%与8.4%。iiMedia Research分析认为,在当前移动网民增幅空间已较有限的情况下,2014上半年中国移动视频客户端用户规模增长的来源更倚重于PC端用户的转移。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年中国移动视频客户端用户规模达3.02亿,较上一季度增长6.3%。iiMeida Research分析认为,在当前移动网民增幅空间已较有限的情况下,2014上半年中国移动视频客户端用户规模增长的来源更倚重于PC端用户的转移,4G对于移动视频发展拉动力有限。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年中国网民视频观看设备选择习惯方面,55.7%的用户首选PC电脑设备,其次为智能手机与平板电脑,分别占比28.7%与8.4%。移动终端的用户首选度目前尚不及PC电脑,但使用频率已有所提升,智能手机的用户使用率为58.6%,平板电脑的使用率为20.6%。

  iiMeida Research分析认为,就用户当前视频观看习惯而言,PC端电脑仍占一定优势,移动端设备用户使用普及率已获得一定提升,用户相对培养了移动端视频观看习惯,PC端与移动端设备适用于不同使用场景,互为补充。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年中国网民移动视频搜索习惯方面,27.1%的用户习惯使用“手机浏览器访问视频网站”,选择手机搜索APP的用户占比21.4%。而直接登录移动视频客户端的用户占比已获得较大提升,占比41.4%,

  iiMeida Research分析认为,当前,用户已养成直接登陆/使用相关视频网站/应用的习惯,搜索引擎的分流作用已被削弱。手机浏览器浏览器的人机交互更具人性化,其视听体验的提升并不逊于手机视频客户端,且作为内容聚合平台也便于用户跳转多个视频网站观看。移动视频客户端受制于版权内容,多个客户端跳转,一定程度上影响了用户体验。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年用户移动视频观看的时段分布,45.7%的用户会在“睡觉前”这一被窝时间观看移动视频,其次为中午休息之时,占比41.4%。移动视频观看的时间“碎片化”特征较为显著,31.4%的用户会在“乘坐交通工具时”观看移动视频。至于网络环境,65.7%的用户选择“在线wifi观看”视频,选择事先“离线下载观看”视频的用户占比21.4%。

  iiMeida Research分析认为,根据用户移动视频观看的网络环境与时段,当前用户使用wifi比例最高,大部分用户还是在意流量资费,并且对视频内容的实时性需求较低。用户在线观看的视频以短视频为主。运营商如果在4G时代适当调整流量资费,移动端用户的流量使用会获得进一步的挖掘空间,或可进一步释放短视频这一市场空间。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年用户观看移动视频的平均时长分布方面,多数用户观看移动视频的平均时长控制在2小时以内,“30分钟—1小时”占比44.2%,“1—2小时”占比25.7%。至于观看频次的分布,“每天都看”的用户已占45.7%,每周观看4—5次的用户占比28.6%。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年当前,超过六成的用户安装使用过移动视频客户端。至于安装原因,16.7%的用户属于强制安装;优质“内容资源”成为吸引用户的关键因素,其中,“热门节目独家合作”占比25.0%,“喜欢看的节目资源丰富”占比31.3%。视频的清晰度也成为吸引部分用户安装的因素之一,占比14.6%。

  iiMeida Research分析认为,通过“强制安装”的方式,是移动视频客户端从手机浏览器和手机搜索应用中分食用户资源的重要手段,以此更有效地留存用户的缓存内容和浏览记录,通过自身渠道获取流量。但目前移动视频“优质内容资源”对用户的吸引力更为关键。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年移动视频客户端用户使用习惯方面,72.9%的用户更愿意看“高清/普清视频”,25.0%的用户表示曾自制(或有兴趣)视频上传至视频网站/APP。至于用户粘性方面,24.2%的用户表示“追完某部热门节目后便卸载”相关视频客户客户端。23.0%的用户“观看视频时习惯带耳机。

  iiMeida Research分析认为,移动端受视频大小限制,视频清晰度是获得用户体验的重要因素。自制视频的用户群体已占据相当比例,UGC的扶持也可有效提升用户使用黏性。短视频的用户观看规模逐步扩大,随着4G网络的不断普及,短视频可更有效占据用户的碎片化时间。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年移动视频客户端用户付费意愿调查,将近24.6%的用户有意愿付费。至于用户的付费意愿类型,“内容不受限”最受用户欢迎,占比47.8%,其次为“流量不受限”,占比24.6%。17.4%的用户希望付费后“去除广告”。

  iiMeida Research分析认为,当前,各大视频网站/客户端主要通过高清影视剧/热映电影吸引用户付费,对优质内容资源的争夺激烈。优酷/土豆、爱奇艺、搜狐视频等不仅引进优质版权内容(包括独播内容),也加大了对自制剧、自制综艺的制作力度,以缓解同质化困境,并可有效培养用户粘性。

  iiMeida Research 数据显示,2014上半年移动视频客户端用户体验调查方面,“强制安装”为用户最为诟病,占比33.2%。28.5%的用户认为视频客户端存在“页面加载不顺畅”的缺陷,“观看不同视频需下载切换不同APP”占比17.4%。在应用操作上,16.7%的用户表示“视频播放界面操作不便利”,相应存在闪退、点播不顺畅等缺陷。

  iiMedia Research认为,当前,部分用户仍习惯以手机浏览器作为视频观看的工具,移动视频客户端在保持PC端与移动端内容逻辑一致的前提下,产品功能、操控需做更多的针对性优化。

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