Nielsen：2014年第二季度跨平台报告（附报告）

        199IT原创编译

        现在我们使用多种平台传递信息，各种设备和平台层出不穷，我们花在媒介上的时间总量也在增长，事实上，年龄在18到34岁的年轻人的年耗时增长4%。细分方面，西班牙裔增长2%；黑人增长8%，亚裔增长10%。

        什么促进了这种增长？首先是数字设备的发展，包括PC和移动设备。在18到34岁年轻人中，数字设备使用量年增长16%，数字视频收视增长53%。

        技术发展给我们更多的选择，消费者逐渐适应用指尖控制各种内容。其核心是消费者对互动和访问内容的体验。一些人希望通过通过传统宽带在电视上收看直播，有些人希望在不同的时间收看电视节目，其他人越来越希望用移动设备在路上收看或点播收看。智能手机覆盖率达到70%，平板达到50%，这两种设备消费还会增长。

        根据Nielsen2014年第二季度跨平台报告，年轻人现在不怎么看传统电视，但是他们确实收看更多的视频内容。例如，18到34岁的美国电视观众在2012年第二季度收看电视时间每天减少了10分钟，而数字视频收视时间增加了16分钟。

        数字视频对老年人的影响也很大。50到64岁的老年人每天收看传统电视的时间在缩减，他们开始适应新的收视方式，从2012年开始每天收看数字视频时间增加了10分钟。在35到49岁的人群中收看数字视频的时间也有明显增加。

        总之，最近的跨平台报告发现，2014年第二季度美国成年人每天花4个半小时看直播电视，花半个小时看时移节目，说明电视普及率仍然很高。事实上，96%的美国家庭有电视机，超过三分之一的美国家庭有多台电视。过去两年，智能手机使用时间也有明显增长。2012年第二季度美国成年人每天花48分钟在智能手机上，到了2014年第二季度，这个时间达到一个半小时，增长77%。

        编译自：Nielsen 译者：孙莹

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2014年Q2跨平台报告】即可