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Nielsen:2014年第二季度跨平台报告(附报告)

        199IT原创编译

        现在我们使用多种平台传递信息,各种设备和平台层出不穷,我们花在媒介上的时间总量也在增长,事实上,年龄在18到34岁的年轻人的年耗时增长4%。细分方面,西班牙裔增长2%;黑人增长8%,亚裔增长10%。

        什么促进了这种增长?首先是数字设备的发展,包括PC和移动设备。在18到34岁年轻人中,数字设备使用量年增长16%,数字视频收视增长53%。

        技术发展给我们更多的选择,消费者逐渐适应用指尖控制各种内容。其核心是消费者对互动和访问内容的体验。一些人希望通过通过传统宽带在电视上收看直播,有些人希望在不同的时间收看电视节目,其他人越来越希望用移动设备在路上收看或点播收看。智能手机覆盖率达到70%,平板达到50%,这两种设备消费还会增长。

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        根据Nielsen2014年第二季度跨平台报告,年轻人现在不怎么看传统电视,但是他们确实收看更多的视频内容。例如,18到34岁的美国电视观众在2012年第二季度收看电视时间每天减少了10分钟,而数字视频收视时间增加了16分钟。

        数字视频对老年人的影响也很大。50到64岁的老年人每天收看传统电视的时间在缩减,他们开始适应新的收视方式,从2012年开始每天收看数字视频时间增加了10分钟。在35到49岁的人群中收看数字视频的时间也有明显增加。

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        总之,最近的跨平台报告发现,2014年第二季度美国成年人每天花4个半小时看直播电视,花半个小时看时移节目,说明电视普及率仍然很高。事实上,96%的美国家庭有电视机,超过三分之一的美国家庭有多台电视。过去两年,智能手机使用时间也有明显增长。2012年第二季度美国成年人每天花48分钟在智能手机上,到了2014年第二季度,这个时间达到一个半小时,增长77%。

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        编译自:Nielsen 译者:孙莹

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2014年Q2跨平台报告】即可

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