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iiMedia Research:2014上半年中国手机游戏市场研究

2014年9月10日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》。数据显示,2014上半年, 中国手游市场规模达到117.8亿元,环比增长63.4%;手机游戏用户已达4.48亿,环比增长16.4%。iiMedia Research 分析认为,随着用户规模的稳步扩大,手游产业生态的完善与行业行为的规范,手游产业将继续保持快速增长。

  iiMedia Research数据显示,2014上半年中国手游市场规模达到117.8亿。

  iiMedia Research分析认为,2014年上半年,手游的中重度化、社交化等特征增加了用户付费倾向和粘性,拉动了手游收入增长;随着用户规模的稳步扩大,手游产业生态的完善与行业的逐渐规范,整体市场将继续保持快速增长。

  iiMedia Research数据显示,截止2014年6月底,中国手机游戏用户已达4.48亿。

  iiMedia Research分析认为,上半年手机游戏在上线数量和质量上都有明显提升,吸引了更多的新用户。用户规模增长趋缓,一方面是由于智能手机用户增长趋缓,手游用户增长的人口红利将消失,另一方面也与缺乏现象级的单机手游对用户边界进行拓展有关。

  iiMedia Research数据显示,2014年上半年公开的手游投融资案例中,手游研发依然是主体,共占58.4%(含研发、兼营研发与发行两类);其次是发行,共占19.5% (含发行、兼营研发与发行两类);手游媒体、大厅、辅助、硬件、开发者服务、IP生产领域也均有投融资发生。

  iiMedia Research分析认为,手游研发作为手游行业厂商最多、创业者最集中的领域,发生的投融资案例最多;发行作为手游产业链的重要环节,也吸引了大量资本流入,如梦想手游年初融得上亿资金;随着手游市场的快速成长,围绕开发与发行的上下游环节的市场成长也很快,从而受到资本的亲睐,预计围绕开发与发行的上下游环节将会发生更多的投融资案例。

  iiMedia Research 数据显示,当前中国手游用户以男性为主体,占比68.9%;年龄层次上,以18-30岁的用户为主体,占比58.4%;学历水平上,以高中、专科与本科的用户为主体,占67.9%。

  iiMedia Research数据显示,2014上半年手游属性对用户选择的影响方面,71.1%的用户依据“游戏类型”,游戏的操作性、画面、主题、剧情是影响用户选择的重要因素,分别占比36.6%、26.4%、23.2%、15.6%;17.8%的用户会考虑“游戏安装包的大小”。

  iiMedia Research分析认为,操作方法、画面、主题(IP)、剧情是手机游戏的基本内容,是吸引用户的关键因素;但当前手游普遍面临作品操作方法创新不足,主题(IP)原创不多等问题。

  iiMedia Research数据显示,在进行游戏交流的首选社交平台方面,29.6%的用户首选微信,19.2%的用户首选QQ,接近半数的用户会首选腾讯系的平台;23.7%的用户首选游戏内自带的交流平台;专业手游网站(论坛)有11.2%的用户首选。

  iiMedia Research分析认为,腾讯系社交平台,用户覆盖率高、用户粘性强,其平台也具备较强的社交娱乐基因,使其成为大多数手游用户分享交流的首选平台。手游自带平台因其专属性、专业性,也具备一定的用户使用度,其劣势为不能实现不同游戏平台的相互对接。

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