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Nielsen:2014年Q2美国电视和视频跨终端市场报告

在一些人眼中,网络视频还是年轻网民的最爱,老年人还是更青睐有线电视。不过,尼尔森公司最近的一个调查显示,网络视频的热潮,已经渗透到了老年网民中,老年人观看视频的数量,猛增了六成。本周一,尼尔森公司发布了二季度的电视和视频跨终端市场报告。这份季度报告,也可以让传统电视行业和网络视频行业,了解到网民视频欣赏行为的变迁过程。

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报告显示,视频开始进入了老年网民的生活中。今年二季度,50岁到64岁的美国老年网民,每天观看视频的时间长度为19分钟,远远高于去年同期的11分钟。老年网民,在青睐网络视频的同时,其对传统电视的兴趣,也开始逐渐降低。数据显示,二季度,老年观众观看电视的时间长度为6小时12分钟,同比减少了6分钟。

从绝对值上看,传统电视仍然是美国中老年人的最爱。

美国《纽约时报》指出,尼尔森公司的最新数据,表明网络视频等新的互联网技术,正在快速改变人们消费媒体内容的方式,被改变的不仅仅包括年轻人。

尼尔森公司的高管DouniaTurrill在这份报告中指出,今天,媒体行业正在面临一个全新的挑战,那就是媒体消费方式正在发生巨变,这种变迁,并不是一个“老年人对比于年轻人”的变化,而是覆盖了所有年龄段。

调查显示,在35岁到49岁的中年人中,网络视频的观看量,猛增了八成,增速高于老年人。

在18岁到34岁的年轻人中,其通过智能手机和平板电脑观看视频的数量,增加了53%。

尼尔森指出,总体而言,美国成年消费者,在二季度观看电视的时间减少了2%。不过与此同时,更多人通过手机或平板电脑观看视频,因此媒体的消费量增加了4%。

总体而言,年龄段越小,对于传统电视的兴趣也就越低。统计显示,在12岁到17岁的年龄段中,每天观看电视的平均时间长度为2小时43分中,这也是所有年龄段中时间最少的。

报告指出,二季度,美国成年人每天使用智能手机的时间长度为1小时25分钟(85分钟),比两年前相比,增加了48分钟,增幅接近100%。

上述尼尔森高管表示,人们消费视频的方式发生了巨变,视频点播可以获得比传统电视更大的自由度和灵活性,而人们一旦享受到了这种自由的便利,就很难再回到传统的坐等某个节目播出的方式。

自:腾讯科技

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