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iiMedia Research:2014年上半年中国在线订餐市场研究

 2014年9月3日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014年上半年中国在线订餐市场研究报告》。数据显示,2013年中国在线订餐市场规模达502.6亿元,预计2014年中国在线订餐市场规模将达到850.4亿元。 2014年上半年,餐饮团购占在线订餐市场规模的比重超过40%,餐饮团购依然是在线订餐的最主要模式。iiMedia Research分析认为,近半年来,互联网巨头纷纷通过投资或独立上线外卖平台的方式进入在线外卖领域,中小型在线外卖网站亦获得融资,预计在线外卖会成为餐饮团购之后的又一重要的在线订餐模式。 

 

  iiMedia Research数据显示,2013年中国在线订餐市场规模达502.6亿元,预计2014年中国在线订餐市场规模将达到850.4亿元。 2014年上半年,餐饮团购占在线订餐市场规模的比重超过40%,餐饮团购依然是在线订餐的最主要模式。

  iiMedia Research分析认为,近半年来,互联网巨头纷纷通过投资或独立上线外卖平台的方式进入在线外卖领域,中小型在线外卖网站亦获得融资,预计在线外卖会成为餐饮团购之后的又一重要的在线订餐模式。

 

  iiMedia Research数据显示,2013年中国在线订餐市场用户规模达到1.07亿,预计2014年中国在线订餐用户规模将达到1.58亿。

  iiMedia Research分析认为,2014年上半年巨头切入在线订餐市场后,在各大订餐网站各种优惠活动的推动下,中国在线订餐用户规模有了明显的增长。

  iiMedia Research数据显示,2014年上半年中国网民在线订餐渗透率达到20.1%。在订餐网民中,有27.8%只通过手机、平板等移动终端进行订餐,只通过电脑订餐的占31.1%。

  iiMedia Research分析认为,在订餐方式的选择上,通过PC端进行订餐依然是最主要的方式,但越来越多用户选择通过移动终端进行订餐,两者的用户规模差距正在缩小。预计未来移动支付将成为在线订餐的最主要支付方式。

  iiMedia Research 数据显示,2014年上半年中国在线订餐用户关注因素方面,食物卫生、口味、送餐速度最受用户关注,占比分别为27.7%、22.7%、19.9%。iiMedia Research分析认为,在线订餐用户需求比传统餐饮消费更复杂和碎片化。

 

  iiMedia Research数据显示,38.2%的用户将送餐速度慢列为在线订餐最不满意的因素,其次是不卫生,有28.8%的用户将其列为最不满意的因素。

  iiMedia Research分析认为,作为在线订餐用户,其需求痛点依然回归到在线订餐的最基本特征,一个是配送速度度要快,一个是食物必须卫生安全。

  iiMedia Research数据显示,2014年上半年中国在线订餐市场团购类网站渗透率明显高于非团购类网站。美团网、大众点评团购网、糯米网、拉手网分别位居渗透率前四位,渗透率分别为61.6%、32.1%、26.2%、18.4%。

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