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Nielsen:居住地影响收视方式(附报告)

        199IT原创编译

        现在美国受众有很多视频内容可以选择,但是地方电视吸引观众参与的领域却很少。

        随着媒体消费格局和消费者习惯的改变,在收视方式方面,地方市场的独特性脱颖而出。根据尼尔森最新收视报告,收看直播仍然是最受欢迎的收视方式,但是随着越来越多消费者了解了时移和点播等选择,媒体企业提供更多内容后,这些选择也越来越受欢迎。

        在尼尔森调查的前25个耗电量市场(LPM),超过三分之一的黄金时段收视率(34%)是由时移内容驱动的,另外,还有10%来自视频点播内容。

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        而且每个市场的独特性在塑造当地收拾习惯上起重要作用。收看直播在Pittsburgh更常见,70%的收视率来自观众收看直播节目;相比之下,Dallas的黄金时段收视率当中来自直播的比率还不到一半(44%),47%是由于时移内容。事实上,Dallas是时移收视冠军,Los Angeles 第二(45%), Houston第三 (44%) , Phoenix (42%)第四。在时移收视方面,排在末尾的是Pittsburgh (19%)、Philadelphia (22%) 和 Minneapolis(25%)。

        视频点播越来越受欢迎,相比于前25个市场在像Seattle (14%), Boston (14%), Denver (13%) 和 Portland (13%)这样的市场更愿意使用视频点播收看黄金时段内内容。

        技术也影响收视方式,因为它创造了更多收视机会。智能电视,让用户直接收看网络内容,虽然其使用量正在增长,但是要想像智能手机(LPM市场覆盖率72%)或平板(LPM市场覆盖率41%)一样成为主流还需要些时日。在LPM市场有12%的家庭有智能电视。

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        有趣的是,数据显示许多智能电视覆盖率高于平均值的市场(San Francisco at 17%, Dallas at 16%, Los Angeles 和 Seattle both at 14%) 也更愿意用时移或点播方式收看黄金时段内容,尽管智能电视提供更多的流内容。智能电视拥有量在Dallas (10.2%), San Francisco (8.2%), Boston (7.3%) 和 Orlando (7%)增长最快。

        编译自:Nielsen 译者:孙莹

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2014年地域收视差异报告】即可

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