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尼尔森网联:2014年6月全媒体广告监测行业盘点

  2014年6月广告市场整体投放金额超过745亿元,同比增长4%,环比下降6%。同比方面,电脑及配件、药品及健康产品、电器三大行业的涨幅最大,分别为58%、41%和39%。同比降幅最大的行业是烟草及附件业,降幅为55%,其次是办公用品及设备,下降幅度为38%,房地产和化妆品/个人卫生用品以14%的降幅紧随其后。环比方面,政府,社会,政治组织升幅最大,为75%。电脑及配件和零售服务业分列第二、三位,上升幅度为45%和18%。办公用品及设备以33%的大幅下降位列第一,化妆品/个人卫生用品和服装及饰品业分别以23%和22%的降幅位列第二、三位。

从媒体选择来看,电台媒体再次以同比33%的大幅成为同比增长最大的媒体类型。同比方面,杂志和报纸媒体持续走低,分别下降12%和11%。环比方面,电台媒体以1%的增长成为唯一增幅的媒体类型,杂志、电视以及报纸降幅分别为17%、6%和3%。

  一、2014年6月媒体广告投放分析

  6月份,在增长率方面电视媒体再次被电台媒体反超,位列广告花费增速榜单第一。在花费上,同比方面,卫视以11%的增幅位列第一,省台以8%的增幅紧随其后。环比方面,央视、卫视、省台市台均呈现不同幅度的下降趋势。

  2014年6月份广播媒体广告投放分析

6月份,广播媒体在花费上,同比方面,办公用品及设备、烟草及附件、电器行业以大幅增长位列同比增幅最大前三位。环比方面,旅行/运输行业以29%的增幅成为增幅最大的行业,办公用品及设备和政府,社会,政治组织以19%的增幅并列第二。在时长上,同比方面,办公用品及设备以199%的增长稳居第一,环比方面,政府,社会,政治组织以34%的增长位列第一。

2014年6月份平面媒体广告投放分析

6月份,平面媒体在花费方面,大多数行业呈现不同程度的下降,而药品及健康产品以139%成为增幅最大的行业。环比方面,大多数行业也呈现下降趋势,其中办公用品及设备行业和政府,社会,政治组织分别以100%、75%的增长成为平面媒体中为数不多的大幅增长行业。

 二、2014年6月行业广告投放分析

  同比方面,电脑及配件、药品及健康产品、电器三大行业的涨幅最大,分别为58%、41%和39%。同比降幅最大的行业是烟草及附件业,降幅为55%,其次是办公用品及设备,下降幅度为38%,房地产以14%的降幅紧随其后。从行业具体情况来看,电器行业得益于视听设备小类的大幅增长,涨幅达到296%。而烟草及附件55%的同比下降幅度的主要原因与烟草制品小类和烟草公司/专卖店小类的共同下降有明显关系。

  环比方面,政府,社会,政治组织升幅最大,为75%。电脑及配件和零售服务业分列第二、三位,上升幅度为45%和18%。办公用品及设备以33%的大幅下降位列第一,化妆品/个人卫生用品和服装及饰品业分别以23%和22%的降幅位列第二、三位。具体到行业细分,政府,社会,政治组织行业中,所有小类均呈现增长趋势,涨幅最大的教育及产品小类以增长89%带动行业整体上升;在办公用品及设备行业中,办公用品及设备-公司/集团小类96%的降幅成为该行业下降的主要原因。

  6月份,电脑及配件整体广告市场同比上涨58%,环比上涨45%。同比方面,小类中除了因特网服务小类和电脑小类呈增长趋势,其他小类呈现不同幅度的下降,打印机小类和电脑软件小类以72%和70%的降幅位居第一、二名。从因特网服务小类来看,电子商务网站/公司/服务子小类和网站子小类均呈现增幅,分别为152%和40%。其中,电子商务网站/公司/服务子小类大幅上涨得益于聚美优品网以及苏宁云商集团、北京京东商城的广告投放。环比方面,除了电脑软件小类呈现降幅外,其余小类均有不同程度的上升,其中电脑小类以758%的增幅位列第一,电脑公司/服务小类和因特网服务小类分别以63%和33%的增幅位列第二、三名。

  6月份,化妆品/个人卫生用品行业同比下降14%,环比下降23%。同比方面,仅有男性护肤品小类呈增幅,为28%,其他小类均为不同程度的降幅,其中,婴儿/儿童护理产品小类以39%的降幅位列第一。男性护肤品小类中,男性护肤-系列产品子小类降幅最大,为76%。男性面部清洁用品子小类和男性身体护理子小类分别上涨33%和19%。环比方面,除了化妆品/个人卫生用品-公司/集团小类、个人卫生健康小类呈涨幅外,其他小类均有下降趋势,尤其是婴儿/儿童护理产品小类、美容产品/化妆品小类和护肤及美体产品小类,降幅分别为66%、49%、32%。其中,化妆品/个人卫生用品-公司/集团小类中,化妆品/个人卫生用品-其他系列产品子小类104%的增长得益于克里斯汀迪奥等品牌在电视媒体上广告投放的大额增加。

  6月份,电器行业同比上涨39%,环比上涨4%。同比方面,视听设备小类、厨房电器小类以及电器-企业小类分别以296%、57%和11%的幅度上涨,普通电器小类下降11%。其中,视听设备小类中的便携式视听产品子小类、微单&单电相机子小类和单反相机子小类同比上升幅度最大,成为电器行业同比上涨的最主要的推动力量。环比方面,视听设备小类涨幅33%,其余小类呈现不同幅度的下降,厨房电器小类以19%的下降幅度列为第一,电器-企业小类以5%的降幅紧随其后,普通电器小类下降1%。视听设备小类中,除了摄录器材配件子小类和电视机及配件子小类呈降幅外,其余子小类全部呈现不同程度的涨幅,尤其是普通相机子小类和数码相机子小类。

  三、2014年6月品牌广告投放分析

  2014年6月份广告投放前二十品牌与5月份相比,呈现颇多亮点。康师傅广告投放花费以同比上涨37%,的幅度再次超过欧莱雅占据首领地位。欧莱雅以同比下降8%,环比下降23%位列第二。玉兰油以同比增长7%,环比下降4%位居第三。夏季的到来使得康师傅继续将其广告大额投放在饮品上,包括康师傅冰红茶、康师傅绿茶、康师傅冰糖雪梨饮品以及康师傅矿物质水等几款饮品,为正在经历酷暑的人们带来几丝凉意,同时,这也与正在火热进行中的世界杯有很大关系。肯德基以环比40%的涨幅冲到第四位。不仅如此,6月份广告投放前二十品牌中康师傅、伊利、旺旺、加多宝、娃哈哈、可口可乐、乐百氏、百事等品牌均有不同程度的饮料投入,可见,夏季已经成为品牌大战的主战场。

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