IDC & CNG:2014年上半年中国游戏产业报告

2014Chinajoy高峰论坛上公布了2014年1-6月游戏产业数据报告,数据报告指出2014年1-6月,中国游戏(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)用户数量4亿人,同比增长9.5%。

2014年1-6月,中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到496.2亿元,同比增长46.4%。中国游戏市场实际销售收入构成如下:客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元,网页游戏市场实际销售收入91.8亿元,移动游戏市场实际销售收入125.2亿元,社交游戏市场实际销售收入23.4亿元,单机游戏市场实际销售收入0.1亿元。

第1部分:中国游戏产业发展概况

1.1市场规模增长集中度提升

2014年上半年,中国游戏市场规模受网页游戏和移动游戏的影响,整体市场规模高速增长,增幅达到近五年新高。其中网页游戏、移动游戏市场规模增幅均明显;客户端游戏、社交游戏和单机游戏市场规模增幅较去年同期有不同程度降低,社交游戏市场规模甚至出现负增长,人人网、开心网开始战略转型。在游戏细分市场规模此消彼长的情况下,集中度变化方向趋同,明星企业市场份额加大,平台化成为拉升集中度重要因素。

1.2国家产业政策支持游戏产业发展

国务院在2014年的常务会议上确立了包括鼓励创新、扶持人才、开放市场准入、绿色导向、完善政策服务五大方向的措施,以及推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策。各领域全面深化改革,通过促进投资贸易,推动民营经济发展和金融改革,通过简政放权与市场化改革,努力让市场发挥决定性作用。出版行政部门强化网络游戏属地监管,规划游戏分类管理,积极为提高游戏企业出品效率创造条件。工商总局启动工商登记及年检制度改革,推进注册便利化,减轻企业负担。

在第三产业比重持续上升,金融业、信息传输、软件业和现代服务业继续保持领先增长大背景下,受益于国家政策支持,游戏产业依然占据数字出版业火车头的地位,长期繁荣可期。

1.3游戏产业成为区域经济发展优先选择领域

2014年上半年,政府部门继续探索改革开放新模式振兴经济。天津在积极拓展扶持动漫游戏产业发展的新路子,包括中心商务区不封关操作、中新天津生态城国家动漫产业园、建设等。此外,江苏省南京市的中国游戏数码港、广东省的广东游戏游艺文化产业城等项目也立项启动。多地政府部门积极争取多方支持,集中国家、地方的优势资源,以游戏产业为重要突破口,拉动本地及区域第三产业发展。

1.4技术再次将游戏产业推上快车道

2014年,国务院全面推进三网融合,加快网络、通信基础设施建设和升级,推动下一代广播电视网和交互式网络电视等服务平台建设。3G更加普及,4G牌照已开始发放,大幅度提高网速和网络覆盖面积以及服务质量,一批企业希望借助科技进步推出双屏融合游戏平台和游戏主机,抢占互联网电视入口。另一方面,Wi-Fi的广泛应用,智能手机等终端设备技术性能不断提升,为游戏产业发展带来新机遇。

1.5游戏产业发展强烈吸引资本市场

网页游戏和移动游戏产业高增长,令游戏业务成为资本市场的主题之一,游戏公司成为资本市场的重要标的物。从2014年上半年情况看,围绕游戏业务、游戏公司的投融资成为资本交易常态,投资、收购、并购、上市等多种方式并举,上市地集中于上海、深圳、香港、美国。游戏业务得到众多金融机构、投资者的热捧,与此同时游戏公司的投融资活跃度显著回升,一批游戏公司将上市确立为发展目标。

1.6合法经营与保护知识产权优化市场竞争

娱乐功能是互联网核心功能之一,而游戏是互联网娱乐功能的中坚,对整个互联网产业繁荣发展功不可没。作为强大的互联网业务分支,游戏产业对公平序的市场竞争有更加强烈的需求,合法经营企业呼吁维权,保护知识产权,坚决扫黄,打击恶性眼球营销。国家版权管理、扫黄打非等部门适时开展了“剑网行动”和“净网行动”,对包括游戏产业在内的版权问题、涉黄违规经营问题进行综合治理。 “剑网行动”和“净网行动”显著优化了游戏产业经营秩序,尊重知识产权、合法合规经营、公平竞争有效融入游戏企业经营活动,打造文明健康网络生态取得实际成效。

1.7品牌知名度显著提升

游戏产业对企业文化的关注度有所提高,随着实力的增强,越来越多的企业将创建产品品牌、企业品牌纳入发展战略。游戏产业整体上,从单一创建游戏品牌即产品品牌阶段,过渡到追求创建企业品牌阶段。目前,一系列品牌得到社会认可。经过10多年打拼,历经国内外市场考验,一批知名游戏企业建立了自己的经营理念、文化价值观、商业模式,深受合作伙伴、同行认可,同时享有大量高忠诚度消费者。

1.8游戏高端研发人才与游戏大作难求

游戏人才依然是千军易得、一将难求的状态,高端研发人才不足与人才管理机制不完善是游戏大作少及其产品寿命周期短的直接原因。游戏产业发挥了扩大内需的积极作用,为大量年青人就业提供了机会。但是,高端研发人才缺口问题依然突出,需求和培养之间依然差距巨大,而且挖角跳槽频繁,细分市场间、企业间竞争激烈,团队稳定程度相对较弱。不能为高端研发人员提供合理的职业规划,造成综合型、高端创意型人才短缺。同时,这也是品质提高、技术进步的消极因素。

1.9资本运作令游戏公司经营承压

资本市场对游戏业务的热衷,来源于投资机构对资本市场泡沫经济的追求,既有商业投资的成分,也有炒作概念的成分。对于游戏公司而言,更多地寄希望于获得投资再发展,力图避免被资本绑架。事实上,在资本运作的案例中,不乏游戏公司背负业绩对赌压力,被迫改变经营章法及节奏拔苗助长。当然,2014年上半年,确有游戏公司在衡量同资本市场合作利弊后,做出放弃、调整、甚至推迟上市等重大决策,表明游戏公司对投融资趋于理性化。

2.0小微游戏公司及游戏从业人员生存状态存隐忧

对促进产业增长而言,中小企业、小微企业的贡献致关重要,游戏产业自然也不例外。然而,中小游戏公司特别是小微游戏公司往往只能眼看滚滚市场利润流向明星公司,在激烈的市场竞争中因资金不足、产品不如预期等因素导致步入惨淡维系的境地,被市场淘汰的不在少数。至于市场上有所表现的中小游戏公司、小微游戏公司、团队,则常有投资机构、大中型游戏公司上门谈收购。不同区域、不同公司的游戏从业人员生存状态优劣会有所不同,但普遍而言,一线人员工作就是体验“时间最宝贵”,一天24小时里,不是在工作状态,就是在待命状态。

第2部分:中国游戏产业发展状况

2.1中国游戏用户规模

2014年1-6月,中国游戏(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)用户数量4亿人,同比增长9.5%。

2.2中国游戏市场实际销售收入

2014年1-6月,中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到496.2亿元,同比增长46.4%。

2.3中国游戏细分市场实际销售收入

2014年1-6月,中国游戏市场实际销售收入构成如下:客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元,网页游戏市场实际销售收入91.8亿元,移动游戏市场实际销售收入125.2亿元,社交游戏市场实际销售收入23.4亿元,单机游戏市场实际销售收入0.1亿元。

2.4中国自主研发网络游戏市场实际销售收入

2014年1-6月,中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到343.9亿元,同比增长41.3%。

2.5中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入

2014年1-6月,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到8亿美元,同比增长66.7%。

第3部分:中国客户端游戏行业发展状况

3.1中国客户端游戏用户规模

2014年1-6月,中国客户端游戏用户数量约1.3亿人,同比增长3.7%。

3.2中国客户端游戏市场实际销售收入

2014年1-6月,中国客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元,同比增长9.8%。

3.3中国客户端游戏市场占有率

2014年1-6月,中国客户端游戏市场占有率达到51.5%,相比去年同期下降17.2个百分点。

3.4中国客户端游戏类型

按游戏类型划分,中国客户端游戏市场由角色扮演类客户端游戏市场和休闲竞技类客户端游戏市场构成。

2014年1-6月,角色扮演类客户端游戏市场实际销售收入150.5亿元,同比增长5.8%。休闲竞技类客户端游戏市场实际销售收入105.2亿元,同比增长16.1%。按实际销售收入计算,角色扮演类客户端游戏市场占客户端游戏市场的58.9%,休闲竞技类客户端游戏占41.1%。

第4部分:中国网页游戏行业发展状况

4.1中国网页游戏用户规模

2014年1-6月,中国网页游戏用户数量约3亿人,同比增长6.5%。

4.2中国网页游戏市场实际销售收入

2014年1-6月,中国网页游戏市场实际销售收入91.8亿元,同比增长71.9%。

4.3中国网页游戏市场占有率

2014年1-6月,中国网页游戏市场占有率达到18.5%,比去年同

期上升2.7个百分点。

4.4中国网页游戏类型

按游戏类型划分,中国网页游戏市场主要有角色扮演类网页游戏、战争策略类网页游戏、经营策略类网页游戏和休闲竞技类网页游戏等类型。

2014年1-6月,按有过开服记录的产品数量计算,角色扮演类网页游戏产品数量占中国网页游戏市场产品总数的77.5%,战争策略类占

10.1%,经营策略类占6.3%,休闲竞技类占4.8%,其他类型占1.3%。

第5部分:中国移动游戏行业发展状况

5.1中国移动游戏用户规模

2014年1-6月,中国移动游戏(包括移动网络游戏与移动单机游戏)用户数量约3.3亿人,同比增长89.5%。

5.2中国移动游戏市场实际销售收入

2014年1-6月,移动游戏市场实际销售收入125.2亿元,同比增长394.9%。

5.3中国移动游戏市场占有率

2014年1-6月,中国移动游戏市场占有率达到25.2%,比去年同期上升17.7个百分点。

5.4中国移动游戏类型

2014年6月底,中国区iOS畅销榜的前100产品中,角色扮演类产品数量最多,占30.8%;即时战略类占19.8%;

动作类占15.4%;卡牌类占11.0%;模拟经营类占4.4%。

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自:游戏大观



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