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易观国际:2012年1月酒业品牌网络广告投放规模环比增长39.11%

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年1月,酒业品牌网络广告投放规模环比大幅上涨39.11%,主要是酒业厂商借节日进行的品牌形象塑造投放拉动。

2012年1月酒业品牌网络广告投放

从细分市场的表现情况来看,啤酒1月网络广告投放规模环比大幅上涨128%,市场份额由2011年12月的14.2%上升至2012年1月的23.3%,主要由单个广告主的投放增长拉动。白酒、葡萄酒两个品类在2012年1月的网络广告投放规模连续上涨,分别环比增长26.83%和63.72%,主要是受节日推动。
2012年1月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,百威啤酒、江苏洋河、法国波尔多位列三甲。

 

表2012年1月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主

从2012年1月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看,1月大部分酒商的网络广告投放规模均有较大幅度的增长,其中,江苏洋河酒厂在2012年1月加大网络广告投放力度,达到近260万元的投放规模,借助赞助春节联欢晚会为卖点,进行的品牌形象宣传,主要集中投放在新浪视频等媒体上。
而在众多针对春节的主题活动上,广告主各具特色,多数大打温情牌,以提升品牌形象。如:位列首位的百威啤酒的2012年1月投放规模环比大幅上涨155.68%,百威啤酒以春节拜年送福为契机,与新浪微博合作,以用户参与活动并上传自制拜年视频的方式,参与抽奖。北京金六福在2012年1月同样达到了百万以上的投放规模,同样是用于针对春节举办的“春节回家乡助同行”活动的宣传,以网友自行报名,主办方为报名网友配对以共同乘车回家为活动内容。

易观网编辑:(heimdall)整理

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