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GfK:在线视频促进传统电视消费

根据GfK-Knowledge Networks的报告,在网络视频下载党和在线党中,22%表示如果电视节目无法在网络获取,他们可能无缘观看这些剧集,该比例同比去年的16%上升了37.5%。研究还发现21%的在线和下载党表示因为可以网络获取,他们观看了更多的视频内容,20%的人则表示因为内容可以网络获取,他们反而在有线电视网络上花费了更多的观看时间。

42%的在线和下载者认为他们觉得电视网络公司正在越来越多的节目免费上网,相比2009年和2010年的36%上升了23%。这个态度可能和用户的期望直接相关,将近1/3的人希望能够在他们想在的任何设备上观看他们喜爱的节目,高于2010年的27%和2009年的21%。

数据还显示1/4的在线视频用户转发过商业内容的视频或广告给朋友或家人。1/4的人还访问公司的站点观看广告或特别的视频内容。1/3的人经常观看前贴片视频广告,和2006年以来几乎没有变化。

其中,2/3的不看前贴片广告的用户称他们听声音,从而知道什么时候返回来观看视频,也就是说70%的人至少会听前贴片广告的声音。

这些在线和下载党并没有因为网络节目的随处可得而取消对有线电视节目的订阅。17%说他们减少了服务,12%增加了订阅服务。而2012年2月的 Chadwick Martin Bailey的调查也发现,16%的拥有高速宽带的付费电视用户很可能会在来年取消他们的有线电视服务。

另外45%的平板电脑用户表示他们在设备上观看视频节目,智能手机用户只有26%。17%的互联网用户成他们粉过或加入过电视的社交讨论组,相比2010年的12%增长了41.7%。根据TvGuide的调查,17%的美国成年用户看电视剧是因为社交网络上见到过相关的信息。

数据来源:The GfK-Knowledge Networks 基于1505名年龄在13-54岁的互联网用户,调查在2011年11月17-25号进行。

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