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艾瑞咨询:2013年中国垂直女性时尚电商行业销售规模为261.2亿元

 

       行业发展篇:

  历经8年发展,行业已进入爆发期;行业洗牌也持续进行,大型网站赢得资本市场信任,中小网站面临挑战;蘑菇街等转型电商平台,为行业注入新的发展动力;行业未来持续成长可以期待。

  2006-2011年 发展期:

2006年开始行业初步萌芽,2008年左右行业受国外闪购、奢侈品网购等概念启发逐步起步,并依托大量风投资本进行宣传和扩张。

在发展期行业规模得到急速扩张,但盈利情况并不乐观。

  2010-2014年 爆发期:

爆发期中,受用户规模、新型电商模式不断涌现、电商发展基础不断完善等因素推动,垂直女性时尚电商行业进入爆发期。在爆发期,行业发展特点不仅仅是交易规模显著增长,而且有领先企业唯品会、聚美优品等进行上市运作,此外还伴随着蘑菇街等新模式电商网站的进入和俏物悄语等经营不善网站的退出,行业洗牌持续进行,行业格局变化较大。

  2015-2018年 持续增长期:

在持续成长期,行业将有以下几大特征:移动端将成为网站销售的主要途径;品类扩张也将是网站发展的重要思路;在模式上,闪购模式不再一支独秀,多种模式共同发展将更好满足用户多样化的购物需求;在经营策略上,购物网站会积极推进精品策略、加大购物的安全性保障和完善购物的售后服务,通过提高用户体验在竞争中赢得先机。

  行业成长篇:

  2013年行业销售规模超过250亿元,预计2017年,行业销售规模预计将近千亿,行业增速明显高于网购行业整体增速。行业用户规模上,PC端稳重有升,移动端迅猛增长。

2013年,中国垂直女性时尚电商行业销售规模为261.2亿元,预计2014年将增长60%以上,市场规模达420.3亿元,到2017年行业规模将近千亿。艾瑞咨询认为,垂直女性时尚电商网站依托优质的用户体验和高质量的产品,行业增速将持续高于网络购物行业整体增速。

2013年,中国垂直女性时尚电商行业PC端月度覆盖人数保持稳步增长,从年初的8622.7万人,增长至12月份的9567.6万人。

2013年,中国垂直女性时尚电商行业APP月度覆盖人数实现了快速增长,从年初的1097.5万人,增长至12月的2212.2万人,增长过一倍。

  行业竞争篇:

  唯品会、聚美优品、乐蜂网三强引领行业份额,蘑菇街转型2个月,月销售额便达到亿元级别,未来将成为行业中重要的竞争者。

 

 

  行业主要竞争企业:

2013年中国垂直女性时尚电商市场份额中,唯品会和聚美优品领先。蘑菇街在2个月之内就完成了亿元级别的平台月销售额,未来将成为行业中重要的竞争者。

  行业未来篇:

  行业未来发展趋势上,高速发展和洗牌仍将持续,行业有集中化趋势;而同时行业也不会仅有闪购一种模式,而是只要能更好满足用户需求的模式,都会有较好的发展前景,这其中蘑菇街等网站主打的以时尚内容引导用户消费的模式,已经初步显现出成为行业中重要模式的潜力。

  而在行业发展方向上,各网站之间的品类重合度将越来越高;行业发展也将从过去的粗放化转向精细化;移动购物将成为行业重要渠道,精准推荐将成为提高移动转化率重要工具。

 

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