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Fiksu:2014年6月App Store&Google Play移动应用CPI指数

应用市场营销公司Fiksu的数据显示,苹果App Store的移动用户获取成本在今年6月份达到了新的高度,其中一些原因包括苹果的视频广告方案以及世界杯造成的冲击。

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Fiksu分析移动应用市场营销四年来,忠实用户获取成本还是首次超过2美元大关,达到了2.23美元,同比增长了49%,环比也增长了25%。

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和用户获取不同的是,应用安装成本(CPI)和上季度的98美分相比,环比下降了23%,而在游戏方面,手游安装成本也从5月份的1.11美元降低到了85美分。

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从App Store竞争指数来看,前200名的应用下载量有所降低,日下载量从此前5月份的660万降低到了610万。

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App Store忠实用户获取成本增长趋势

虽然6月份的广告成本有所下降,但很明显消费者们在移动设备上的使用时间也有所减少,Fiksu认为这有部分原因是受到了世界杯的影响。

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在世界杯举行期间,消费者们在新应用上的使用时间有所减少,因此忠实用户获取成本出现了增长。

另一个原因可能是苹果对于观看视频广告奖励方面的政策调整,该公司希望广告商们减少在此领域的消费,由于获取重视用户的渠道被干扰,获取成本随之增长也是不出意料的。

Fiksu最近发出警告称,随着用户获取成本以及App Store平台下载量的激增,应用市场营销者们受到了‘应用膨胀’的冲击。该公司称,随着应用下载量持续增长,。应用营销者们需要找到更多创意的方式并且尽可能多的保留现有用户。

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