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易观国际:2009年中国移动互联网市场规模达到388亿

苹果App Store的成功运营,使手机软件应用商店成为被追崇的移动互联网商业模式。手机软件应用商店成为全球移动运营、终端、软件、内容等多个产业资源的融合点,还是移动运营商、终端厂家、互联网及IT 巨头争夺的焦点。在中国以电信运营商、手机终端厂商、独立软件提供商,手机系统厂商(设计方案厂商、芯片厂商、操作系统厂商)和互联网企业五种力量为代表的各类软件应用商店纷纷诞生。


中国移动互联网软件应用商店产业链涉及内容及应用提供商、电信运营商、SP、手机操作系统提供商、终端制造商、第三方电子支付提供商、用户等不同的利益主体,合作伙伴众多。

“共赢”模式调动CP积极性,SP业务延伸将重整CP“竞争”格局

中国移动互联网正从以从运营商主导的时代向内容与应用为王时代过渡,内容及应用提供商服务对象领域得到扩展,为运营商、SP、独立软件平台、手机厂商及手机设计方案开发各种应用软件产品,供软件应用商店销售。对于软件应用商店,手机软件开发商可以是传统的软件开发企业和团队,也可以是个人开发者。开发商可以直接利用软件商店平台销售自己的软件商品,依靠用户下载付费软件获得收入,并获得相应的利益回报。软件的质量和下载量决定了主要开发商和手机商店的收入,共赢的模式极大地调动开发者的积极性。

在电信增值服务业开发之初,作为为独立WAP提供代收费的SP,几乎所有SP都有WAP业务或在WAP上进行业务推广,伴随着WAP业务所占比重的提高,越来越多不规范操作行为发生。2009年,政府和三大运营商加强了对WAP业务的监管力度,不少SP的业绩出现了不同程度的下滑。随着移动互联网的普及,不断增加用户群体会对移动应用体验要求必然会发展,SP必须要完全依靠充分的业务竞争来赢得用户,许多SP希望通过对内容和应用领域延伸,来获取移动互联网的发展机遇,并将影响产业链内容和应用环节的品牌格局。

运营商与合作伙伴之间有效资源的合作及合理的利润分成模式是构建有序健康移动互联网生态链的保证

对于刚刚开启3G运营的中国运营商来说,面对移动互联网这一崭新领域和商业模式,运营商不仅要面对同行们的激烈竞争,还要应对苹果、诺基亚、Google和微软等IT和互联网巨头们的领地侵袭。软件应用商店模式的诞生颠覆了传统通信产业链纯粹以电信运营商主导模式,日益增加的各种资源拥有者使运营商的地位受到挑战。运营商应改变封闭成长的状态与强势态度,有效的整合产业链上下游参与者,加强与产业链多方合作。因此,运营商与其合作者之间竞合关系的博弈,资源置换或利润分成合作模式的建立是运营商对合作伙伴价值化管理的重要前提。

软件应用商店的诞生引发手机产业链参与者之间的“竞合”关系演绎

中国手机行业已经具备了日渐成熟的产品开发能力。增加产品附加价值、实现差异化竞争,已经成为手机产业持续发展的重点。移动互联网时代,手机终端作为连接用户和移动互联网应用的载体,在业务承载和增强用户体验上发挥着极其关键的作用。手机产业链的手机制造商与手机系统厂商(设计方案厂商、独立软件平台提供商、芯片厂商、操作系统厂商)等参与者在保持上下游合作通畅的同时,也纷纷推出自己的软件应用商店,发力移动互联网业务。

而移动互联网产业链上各类企业获利能力的强弱,很大程度上取决于对终端市场占有率的高低,手机产业链内部的竞合演绎已延伸至移动互联网产业链,许多手机厂商都对运营商存在依附关系,手机厂商一旦将注意力转向移动应用和服务市场,他们与运营商的关系将发生变化。

移动支付将呈现电信运营商、银联和第三方支付厂商三足鼎立“竞争”态势

2001-2009年是移动支付的起步探索期,以电信运营商和银联探索为主,同时第三方支付厂商陆续进入,但尚无进行规模化突破发展动作。2009年,运营商暂停计费成为第三方支付企业介入移动互联网市场的良好时机。在互联网上,第三方支付平台在买卖双方之间信用体系的成功构建,将为移动互联网第三方支付平台奠定了一定的用户基础。因此,第三方支付在移动互联网中蕴藏着巨大消费潜力,同样需要构建令消费者和服务商都信任的信用系统。第三方手机支付平台的介入将打通许多移动互联网的商业模式。根据易观国际预测,2010-2013年是移动支付的快速发展期,手机支付市场前景将得到产业普遍认同,电信运营商、银联和第三方支付厂商通过在细分市场资源整合能力,逐渐取得差异化市场的领先地位,在竞合发展过程中形成三足鼎立态势。

综上所述,移动互联网产业链正朝着细分市场、差异化竞争和个性化服务的方向发展,同时产业融合趋势愈加明显。随着产业链开放程度的不断增强,越来越多新的业务模式和商业模式将不断出现,也将会给产业链上相关企业带来新的机遇。产业链中的每个角色都有自己的核心业务,但不同环节的企业或将往链条的上游或者下游去做业务延伸和渗透,都想拥有产业链上多个环节的话语权,各个角色的定位越来越模糊,竞争将愈演愈烈,但“共赢”必将是维护移动互联网产业链健康有序发展的铁律。

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