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CNNIC:网民增长放缓:非网民转化难度凸显 功能机换机潮接近尾声

中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,半年共计新增网民1442万人。互联网普及率为46.9%,较2013年底提升了1.1个百分点。自2011年起,中国网民规模的增长开始出现较为明显的减缓趋势,网民增长进入平台期。分析认为,网民增长放缓主要源于以下原因:

非网民以低学历、高年龄群体为主

与网民群体相比,非网民的学历显著偏低,中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,小学及以下教育程度的人群占比超过五成,远高于网民群体中该群体的比例,而高中及以上学历的非网民占比相较网民中该群体比例低33.6个百分点。受教育程度影响人们接触互联网机会的多寡,影响上网技能的掌握与提升。

  同时,非网民的年龄更偏中老年化,《报告》显示,截至2014年6月,40岁及以上的群体在非网民中占比高达72.6%,相比网民群体高53.5个百分点。大龄非网民对互联网的接受程度较低,也更难以快速掌握基本的上网技能。

功能机换机潮进入尾声,手机拉动增长效果减弱

智能手机对农村地区和大龄群体的网民转化推动明显,但随着功能机换机潮步入尾声,拉动效果减弱。一方面,我国智能手机出货量出现减少趋势,工信部数据显示,2014年第一季度我国智能手机出货量为1.0亿部,同比下降24.7%,智能手机用户已形成庞大规模,功能手机换机潮步入尾声。另一方面,随着智能手机的普及率增长逐渐触顶,我国手机网民规模的增长速度也出现减缓,《报告》显示,截至2014年6月,手机网民规模在2013年全年激增8000万之后,潜在手机网民已被大量转化,2014年上半年手机网民规模增长仅为2699万。

推动非网民上网:消除数字鸿沟,政策与市场联合发力

中国数字鸿沟伴随着经济转型出现,由于存在区域经济发展不平衡、产业发展不平衡、社会贫富分化等情况,导致中国的网民与非网民之间存在显著的性别、地区、城乡、受教育程度等自然与社会属性差异。随着信息技术的渗透,地区、学历间互联网普及的数字鸿沟明显缩小,但依然将会长期存在。消除数字鸿沟,加速非网民的转化,需要政府政策与互联网、电信运营商的等相关企业联合发力。

一方面,政府通过“宽带中国2014专项行动”等国家战略,通过全面推行农村信息服务站试点、加大对农村电子商务的扶持力度等建设共走,推动互联网使用环境的优化。同时,在政策扶持下,企业挖掘潜在市场需求,转化非网民同时创造更多的商业价值:在互联网接入设备方面,针对特定人群操作更简便的设备;在数据流量资费方面,运营商手机购机补贴力度将加大,市场将推动宽带流量优惠幅度提升;在互联网应用开发层面,企业将加大力度研发和推出贴合潜在市场需求的互联网应用。各方共同努力,将在降低用户的互联网接入门槛、培养用户上网意识,以及提升用户使用信息技术的能力素养方面获得成效,有助于消除中国数字鸿沟,助力互联网更好更快发展。

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