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eMarketer:预计2014年全球移动广告支出将达180亿美元 同比增长83%

据《华尔街日报》报道,今年智能手机和平板电脑将比传统媒体的报纸和广播,,更能吸引更多的广告商转移到移动广告上来。

  根据研究公司eMarketer的估计,移动广告支出今年将增长83%,达到近180亿美元,能与纸媒的170亿美元和15.5亿美元的广播相媲美。”随着越来越多的关注,这个数字将会更加可观,”凯蒂博伊尔,eMarketer的移动分析师告诉《华尔街日报》。

  智能手机和平板电脑作为存在不到十年的广告媒介,一方面这表明移动广告的快速发展。另一方面,移动广告支出仍不符合美国人的时间花在这些设备上的时间。eMarketer估计,美国成年人在智能手机和平板电脑上花费的媒体时间大约为四分之一,而相比之下,花在报纸上的时间只有2%。今年预计移动广告支出增长将提高到占媒介广告市场份额的9.8%,而略低于报纸广告上10%。

  相对缓慢的移动广告支出增长可以归于几个根本原因。一、营销人员在相对未经证实移动广告有效性时不愿脱离媒介;许多分析师指出另一个因素是广告客户的不满移动广告模式。不过这并没有阻止移动广告的爆发,相反,基于地理位置的移动广告也是导致这种增长的主要原因,因为它开辟了新的可能性,这对于目标消费者更容易接受。

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