2010年中国网络视频市场已经具备了正版高清模式快速发展的外部环境，用户规模和盈利模式都在逐渐成熟。2010年第1季度中国网络视频市场保持高速增长态势，计世资讯（CCW Research）调研结果显示，2010年第1季度中国网络视频市场的收入规模达到 3.46亿元，同比增长91.2％。
图表1 2010年第1季度中国网络视频市场收入规模及增长 计世资讯（CCW Research）调查结果显示，2010年第1季度中国网络视频市场品牌结构中，按照厂商广告收入规模份额统计，排名前五位的厂商依次是优酷、土豆、搜狐视频、PPStream、酷6，其中优酷以20.2%的市场份额排名第一，土豆以19.7%的市场份额排名第二，搜狐视频以12.1%的市场份额排名第三，PPStream以7.2%的市场份额排名第四，酷6以6.6%的市场份额排名第五。
图表2 2010年第1季度中国网络视频厂商收入规模市场份额
网易和百度分别在2010年1季度宣布进入网络视频领域，广电总局也明确表示鼓励各级广电开展网络视频业务。拥有丰富用户资源和内容资源的实力厂商进入网络视频领域，必将加速网络视频用户规模和广告主认知度的提升。2010年1月，百度宣布筹备独立视频网站奇艺，百度通过小额投资UGC视频网站和推出百度影视等步骤，完成了对市场、商业模式和运作方式的考察研究。奇艺选择正版高清的长视频模式，通过提供免费的高品质视频观看服务吸引用户，并借助广告盈利。计世资讯（CCW Research）研究认为，网络视频行业中广告主投入的预算相对有限，同时由于网络视频行业动辄上亿元的运营成本，这就决定了整个市场能容纳的企业数量是有限的，未来网络视频行业有可能进行一轮洗牌，大部分缺乏用户、内容和资金的企业将被淘汰。未来网络视频市场集中度逐步加大，行业将由散点市场进入块状同质化市场，寡头垄断的竞争格局将逐步形成。
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