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Nielsen:电视内容推特和品牌内容推特信息图

        199IT原创编译

        电视报道大事件后,观众立即转向手机、平板电脑和电脑,通过社交媒体分享他们的回应。2014年头四个月,1700万人发布3.61亿电视推特。这只是电视分享的一部分,另一部分是推特在电视上做广告的品牌。在这四个月中尼尔森社交跟踪1700万人发布约700个品牌的2.15亿推特。

        在最近的研究中,尼尔森社交分析推特电视和推特品牌两部分人的重合来理解社交电视观众对品牌的价值。研究发现四大见解:

        首先,社交品牌大使,即推特电视和品牌的人数量众多。研究发现平均64%的人即推特品牌也推特电视。所以如果品牌寻找分享品牌信息的人,社交电视作者是一个好的开端。

        第二,研究发现既推特电视又推特品牌的人在推特品牌的人中占有很大比例,64%的人(同时推特品牌和电视)发布78%的品牌推特。

        第三,研究发现同时发布电视和品牌推特的人发布的品牌推特是那些只发布品牌推特的人发布数量的三倍。

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        最后,研究发现推特两种内容的人是只推特广告的人的两倍。换句话说,这些电视作者的影响是只推特广告人的两倍,他们的消息放大了两倍。

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        广告商和代理商开始关注社交电视,把它当成增强媒体策划和购买决策的依据。他们也在观察社交电视亲和力以寻找适合品牌的电视观众。最后,广告商用社交电视计量来理解战略效果,寻找什么节目、什么网络以及什么样的创意战略表现最好。

        编译自:Nielsen 译者:孙莹

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