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群邑智库:2013年中国城市消费者九大人群分类

本文199IT根据群邑智库《2013年中国城市消费者细分报告》整理而来,转载请注明出处。

群邑智库:2013年中国城市消费者九大人群分类

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群邑智库:2013年中国城市消费者九大人群媒介使用和广告态度

群邑·山海今《2013年中国城市消费者细分报告》显示,中国消费者人群可分信徒、发条、桥梁、比特人、海绵、宣传车、喇叭、化石、沙发土豆九大人群。根据报告显示,群邑此次对国中消费者按照信息主、被动追求指数,移动互联指数,口碑推荐指数,广告轰炸指数及广告态度指数等六大指标进行分类。

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在信息主动追求指数方面,主要强调了人在获取信息时具有相当的主动性和选择性倾向,如通过互联网、杂志、报告、书籍获取信息的倾。信息被动追求指数则强调了人在获取信息时偏好较为被动或无需做过多自主判断选择的方式,如通过收看电视、收听广播、户外广告、亲朋好友或促销人员口碑等方式获取信息的倾向。

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而移动互联指数则指使用移动互联网获取信息的倾向,如通过智能手机、平板电脑等移动设备。口碑推荐指数方面则指在线上论坛或者线下亲朋好友聚会场合向他人推荐商品/品牌的倾向。

广告轰炸指数指被各种形式广告触达(轰炸)的倾向。广告态度指数指对广告信任或接受程序,信任或接受程序越高,该指数越高。

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上图是细分人群的媒体指数表现雷达图。可以明显看到,“沙发土豆”型人是典型的信息被动追求倾向,而“海绵”型人群则是典型的广告轰炸倾向。另外,“喇叭”型人群在口碑推荐指数最为突出,同时也在信息被动追求上较为明显。

报告提到,目前移动互联网广告有效受众占人口的54%,目前重度人群多习惯主动获取信息。目使用移动互联网较为领先的几个人群中 60 只有“桥梁”在信息获取模式上是偏被动 的。也就是“桥梁”对于移动互联的精准 广告推送会有较大的响应。

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